GmbH ist eine in Berlin ansässige Modemarke, die 2016 von Benjamin Alexander Huseby und Serhat Isik gegründet wurde. Die Gründung erfolgte eher spontan, als die beiden sich 2016 auf einer Tanzfläche trafen. Das Label hat sich schnell in der internationalen Modewelt etabliert und ist bekannt für seine subversive, avantgardistische Ästhetik sowie seinen Fokus auf Nachhaltigkeit und Inklusivität. Der volle Name der Marke ist "Ghembehha", was auf die Berliner Clubkultur und die urbane Umgebung hinweist. Der Name "GmbH" stammt von der in Deutschland weit verbreiteten Rechtsform "Gesellschaft mit beschränkter Haftung", was der Marke einen zusätzlichen Bezug zur deutschen Kultur und dem Berliner Kontext gibt.

Die Designs von GmbH sind stark von den vielfältigen kulturellen Hintergründen und persönlichen Erfahrungen der Gründer beeinflusst. Huseby hat norwegisch-pakistanische Wurzeln, während Isik türkischstämmig ist. Diese Multikulturalität spiegelt sich in den Kollektionen wider, die häufig von Themen wie Immigration, Identität und dem Leben in einer globalisierten Welt inspiriert sind. Die Kollektionen zeichnen sich häufig durch eine Workwear-Ästhetik mit einer Mischung aus Jeans, Leder und kastigen Schnitten aus. Viele Designs haben funktionale Details wie Reißverschlüsse, Taschen und Ledereinsätze, die an Cowboy- und Arbeiterlooks erinnern. Die Ästhetik von GmbH vereint oft minimalistische Schnitte mit sportlichen Einflüssen und ungewöhnlichen Materialien. Charakteristisch sind ihre ausgefallenen Details, kräftigen Silhouetten und das Spiel mit Gender-Fluidität in der Mode.

GmbH verwendet zudem häufig recycelte Stoffe und Materialien, was den Fokus auf Nachhaltigkeit unterstreicht. Die Marke integriert oft unkonventionelle, aber ethisch verantwortungsvolle Materialien in ihre Kollektionen, was sie von vielen anderen High-Fashion-Marken abhebt. Seit der ersten Kollektion nutzt GmbH Bio- und Recyclingmaterialien und bleibt seiner umweltbewussten und kritischen Haltung treu.

Ein zentrales Merkmal von GmbH ist der starke politische und soziale Kontext ihrer Kollektionen. Die Gründer nehmen in ihren Designs häufig Bezug auf politische Themen wie Immigration, Fremdenfeindlichkeit und Ausbeutung in der Modeindustrie. Isik und Huseby betonen dabei häufig ihre eigenen Wurzeln und wie ihre türkisch-pakistanischen Hintergründe sie in ihren kreativen Prozessen beeinflussen. GmbH versteht sich als Plattform, die versucht, gesellschaftliche Missstände auf eine künstlerische und modische Weise zu kommentieren. Diese Haltung spiegelt sich in der Art und Weise wider, wie die Marke mit Normen bricht und oft stereotypische Bilder in der Modeindustrie in Frage stellt. Mit Kollektionen wie "Welt am Draht" (Herbst/Winter 2021) greifen sie auch auf Einflüsse aus der Science-Fiction zurück, wie etwa die gleichnamige Serie von Rainer Werner Fassbinder, um die Idee von digitalen und analogen Welten während der Pandemie zu reflektieren.

Seit ihrer Gründung hat GmbH schnell Anerkennung in der internationalen Modeszene gefunden. Die Marke ist auf großen Modenschauen vertreten, darunter die Paris Fashion Week, und hat prominente Kollaborationen mit großen Unternehmen wie ASICS realisiert. Mit ASICS entstand unter anderem der "Gel Quantum 360", eine innovative Kombination aus Sportlichkeit und urbanem Design. Auch der "Gel Chappal" sorgte für Aufsehen, ein Hybrid-Sneaker, der von traditionellen indischen Herrenschuhen inspiriert wurde und die Funktionalität von ASICS-Sporttechnologie integriert.

2021 übernahmen Huseby und Isik die Kreativdirektion bei Trussardi, einem traditionsreichen italienischen Modehaus. Aufgrund von internen Problemen und finanziellen Schwierigkeiten trennten sich ihre Wege bereits 2023. Sie berichteten über Schwierigkeiten wie ausbleibende Zahlungen und fehlende Unterstützung. Seitdem konzentrieren sie sich wieder vollständig auf GmbH.

GmbH steht für Mode, die kulturelle und soziale Themen adressiert und gleichzeitig eine innovative, nachhaltige Ästhetik bietet. Die Kombination aus avantgardistischem Design, politischem Bewusstsein und einem starken Fokus auf Diversität und Inklusivität macht GmbH zu einer der spannendsten Modemarken der letzten Jahre.