Wenn ein dänischer Teamsport-Ausstatter auf deutsche Brautradition trifft - hummel bringt gemeinsam mit Vitamalz ein neues Design auf den Power Play

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1920 schrieb der Wissenschaftler Fritz Lux Geschichte. Ihm gelang es, aus dem Plasma von Hefezellen das Vitamin B1 freizulegen. Damit legte er die Grundlage für die Geschäftsidee von Ferdinand Glaab. Dieser erfindet im selben Jahr, im oberbayerischen Weihenstephan, das Malzbier. 

Genau 10 Jahre später erwirbt die Brauerei Glaabsbräu das von Fritz Lux patentierte Verfahren zur Herstellung von Malz. Dem neuartigen Getränk verleiht das im hessischen Seligenstadt ansässige Unternehmen den Namen Vitamalz.

Heute ist Vitamalz Kult. Das Getränk, welches in den ersten Jahren als „Gesundheitsbier für Frauen, Kinder, Kraftfahrer und Abstinente“ empfohlen wurde, war nicht nur offizieller Lieferant der deutschen Olympiamannschaft im Jahr 1980, es gehört seitdem auch zu den stärksten nationalen Markenprodukten.

Das neueste Produkt aus dem Hause Vitamalz ist übrigens „Vitamalz Sport“. Weniger süß, isotonisch und kalorienreduziert, so bewirbt das Unternehmen sein neuestes Getränk. Vor allem nach sportlicher Betätigung sorgt „Vitamalz Sport“ für die optimale Erfrischung. 

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Da Sport und Malzbier bekanntlich hervorragend zusammenpassen, hat sich die dänische Schuh- und Sportbekleidungsmarke hummel das deutsche Unternehmen jetzt für eine Zusammenarbeit eingepackt. Gemeinsam releasen sie ein Design auf der Power Play-Silhouette.

Der Power Play ist eine sehr beliebte hummel Silhouette, die erstmals zu Beginn der 80er Jahre auf den großen Grand Slam Turnieren der Welt an Athleten zu sehen war.

Der Sneaker kommt mit vielen kleinen Details, die auf das deutsche Traditionsgetränk verweisen. 

Das weiße Leder-Upper welches übrigens aus einer renommierten italienischen Gerberei, die von der Leather Working Group mit Gold bewertet wurde und mit dem Blauen Engel für die ökologische Qualität zertifiziert ist, bildet die Basis des Sneakers.

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An der Toe Box, den Seiten und der Ferse ist dieses mit edlen Wildleder-Overlays in einem hellen Grau versehen. Perforationen am Seitenpanel verleihen der Silhouette einen sportlichen Look.

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Auf der dunkelblauen Zunge des Sneakers ist das Logopatch mit dem klassischen Vitamalz-Branding versehen.

Das hummel-Branding am Seitenpanel ist mit gelben und orangen Stickereien verziert. Die Farben sind ebenfalls Teil des Vitamalz-Logos.

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An den weißen Schnürsenkeln findet sich ein weiteres Detail: Dort ist ein dunkelblauer Hangtag in Form einer Getränkedosen-Verschlussrings befestigt, welcher mit den beiden Kooperationspartnern hummel x Vitamalz beschriftet ist.

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Weitere Verweise auf das deutsche Unternehmen finden sich an der Ferse. Dort ist der Schriftzug „Das Original“ in das hellgraue Wildleder eingelassen. Der Spruch ist Teil des Marketingauftritts von Vitamalz. 

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An der Ferse finden wir außerdem ein kleinen Vitamalz-Regenbogen. Der sportliche Look des Power Plays wird durch die weiße Midsole und die Gum-Outsole abgerundet.

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Witziges Detail: Elf Käufer*innen haben die Chance auf einen Jahresvorrat Vitamalz! In elf Sneakerboxen wird je ein Gutschein für einen Jahresvorrat des Malztrunks beiliegen. Der Jahresvorrat entspricht 12 Kästen á 24 x 0,33 Liter-Mehrwegflaschen.

Damit es fair zugeht, ist bei jedem teilnehmenden Store mindestens 1 Gutschein in einer zufällig ausgewählten Sneakerbox versteckt. Prost!

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Der hummel x Vitamalz Power Play ist ab dem 6. August bei AFEW-Store, Glory Hole und SUPPA erhältlich. 

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Fotos via hummel/sixnine