Pas Normal Studios ist eine Sportmarke für zeitgenössische und funktionelle Radsportbekleidung und wurde im Jahr 2015 gegründet. Zu den Gründern zählen Karl-Oskar Olsen, bekannt durch seine Marke Wood Wood, und Brian Nygaard, ein erfahrener Sportjournalist und Teamleiter im Radsport. Andere Namen wie Peter Madsen und Tommy Pedersen waren anfangs ebenfalls beteiligt, haben aber nicht denselben Einfluss wie Olsen und Nygaard behalten. Pas Normal Studios hat seinen Sitz in Kopenhagen und verfolgt das Ziel, technisch perfekte Kleidung mit visionärer Ästhetik zu kombinieren. Die Pieces werden von Radsportlern für Radsportler gemacht.

Auf der Website der Marke heißt es: "Durch innovative Designs, Markenkooperationen und die Beschaffung neuer Produktionsmethoden strebt Pas Normal Studios danach, Kollektionen herauszubringen, die den modernen Radsport in einem anderen Kontext definieren." Das Label hält sich zwar mit den Designs an die Traditionen des Radsports, kombiniert diese aber mit zeitgemäßen Mustern, Grafiken und Farben. Die Ästhetik ist minimalistisch und funktional, aber durch die grafischen Elemente und gedeckten Farben, oft kombiniert mit auffälligen Akzenten, unverwechselbar. Mit besonderem Augenmerk auf Qualität und Langlebigkeit steht Pas Normal Studios für High-End-Kleidung und ist mittlerweile in ganz Europa, Teilen Asiens und Nordamerika zu finden. Neben den vielen Retailern, die ihre Waren anbieten, gibt es auch vier Flagship-Stores: auf Mallorca, in Kopenhagen, Seoul und Taipei.

Der Name "Pas Normal Studios" hat seine Ursprünge in der von Olsen gegründeten Brand Wood Wood. Die Bezeichnung "not normal" nutzte der berühmte Radsportler Lance Armstrong damals, um seine gedopten Mitfahrer zu verspotten. Ironischerweise gewann der Spruch nach der Überführung des Sportlers an Berühmtheit, und Olsen ließ die französische Übersetzung auf ein Shirt von Wood Wood drucken. Später kam er auf die Idee, diesen Satz für eine neue Marke zu nutzen, und Pas Normal Studios war geboren. Heute ist der Name aber nicht mehr zwingend als Verbindung zu Armstrong zu sehen, sondern auch als Sinnbild für den Status der Marke in der Cycling-Industrie: Nicht normal.

Das Sortiment von Pas Normal Studios ist vielseitig und umfasst neben der typischen Fahrradbekleidung auch Gym-Wear, Accessoires und Zubehör wie Fahrradhelme, Flaschen, Socken, Taschen, Kappen und Cremes, die vor langen Fahrradtouren aufgetragen werden sollen. Die technische Qualität der Produkte steht dabei im Vordergrund, ohne dabei auf eine ästhetische, zeitgemäße Gestaltung zu verzichten. Das Design ist stilvoll und zeitlos.

In den letzten Jahren hat Pas Normal Studios seine Kollektionen erweitert und sich auch dem Thema Running zugewandt. In Zusammenarbeit mit Salomon hat die Marke spezielle Lauf- und Trailrunning-Produkte entwickelt, darunter Schuhe wie den DRX Defy GRVL und Hydrationsrucksäcke, die sowohl für städtische als auch natürliche Umgebungen geeignet sind. Zusätzlich hat Pas Normal Studios mit der "Balance"-Kollektion eine Linie für Off-Bike-Training geschaffen, die funktionale Kleidung für das Laufen und andere Outdoor-Aktivitäten bietet.

Aus Liebe zum Radsport und der Natur, die man bei langen Fahrten durch diese erkundet, setzt die Marke sich auch stark für den Umweltschutz ein, und auf der Website findet man eine ganze Seite mit Zielen und Missionen, die Pas Normal Studios verfolgt. Dazu gehört auch die Verwendung nachhaltiger Materialien und umweltfreundlicher Produktionsprozesse, um den ökologischen Fußabdruck zu minimieren.

Das Label hat außerdem den International Cycling Club (ICC) gegründet. Dabei geht es um das gemeinsame Erkunden der unterschiedlichsten Gebiete mit dem Fahrrad und altbekannten, aber auch neuen Bekanntschaften. Der ICC organisierte zunächst nur Fahrradtouren in Kopenhagen, hat sich aber bis heute zu einem internationalen Verein entwickelt. Heute veranstalten sie internationale Gruppenfahrten auf sechs verschiedenen Kontinenten. Auf der Website des Unternehmens kann man den Veranstaltungskalender einsehen, sich den verschiedensten Touren anschließen und auch lesen, was die Mitglieder des Clubs bereits erlebt haben.

Betrachtet man die Pieces von Pas Normal Studios, erkennt man darin auch Street-Fashion-Charakter, und gerade das macht die Marke so besonders. Dieser Mix aus technischer Performance und modischem Ansatz hat Pas Normal Studios geholfen, sowohl Radsport-Enthusiasten als auch Modebewusste anzusprechen. Die Spring/Summer-Kollektion 2021 beschäftigte sich so mit dem Rest Day und trug den Namen „Off-Race“. Die Teile sind bequem, funktionell und stylisch, und die Kollektion bestand aus drei monochromen Looks, die Arbeitsjacken, verstaubare Jacken, Thermowesten, Hosen und Shorts in den Farben "Dark Olive", "Off White" und Schwarz zeigten.

Besondere Projekte hat Pas Normal Studios auch schon drei Mal mit dem Taschenlabel PORTER auf die Beine gestellt. So zuletzt für die Herbst/Winter-Kollektion 2021 mit Fahrrad- und Freizeittaschen. Der japanische Taschen-Experte und Pas Normal Studios haben Taschen designt, die sowohl für den Alltag als auch für den Sport geeignet sind und sich durch ihre Funktionalität, Wasserbeständigkeit und ein universelles Multi-Strap-System auszeichnen.

Die aktuellste Kollaboration ging Pas Normal Studios mit dem italienischen Reifenhersteller Pirelli im Februar 2022 ein, um deren 150-jähriges Jubiläum zu feiern. Die streng limitierte Kollektion besteht aus einem T-Shirt, einem Bidon, Socken, einer Mütze und einer Musette, die jeweils mit den charakteristischen Logos der beiden Marken versehen sind. Karl-Oskar Olsen erklärte, dass es schon immer sein Traum war, mit dem geschichtsträchtigen Pirelli-Logo arbeiten zu können. Er sieht es als wichtigen Bestandteil des italienischen Sports an. Die Kollektion wurde in einem Lookbook präsentiert, das von den Fotografen Ashley und Jered Gruber in der Toskana aufgenommen wurde. Der kleine Ort gilt als Paradies für Radsportler. Neben dieser modischen Zusammenarbeit enthält die Kollektion auch spezielle Pirelli-Reifen mit dem Branding von Pas Normal Studios.

Pas Normal Studios ist wohl eine der innovativsten Marken für funktionelle Sportartikel. Sie bleiben immer aktuell und sorgen dafür, dass sie auch außerhalb von Fachkreisen gekannt werden. Die Marke hat es geschafft, technische Innovation mit modischem Stil zu kombinieren, ohne Kompromisse bei der Funktionalität einzugehen. Trotz Style und frischen Looks büßen die Pieces nicht an Funktionalität und Innovation ein.