A Kind of Guise vereint faire Produktion mit modernem, zeitlosem Design.

A Kind of Guise, was übersetzt „Eine Art Verkleidung“ bedeutet, ist eine deutsche Brand, die im Jahr 2009 von Yasar Ceviker und Susi Streich in München gegründet wurde. Die Designs der Marke sind für ihre innovative, aber dennoch schlichte Art bekannt. Für A Kind of Guise spielen Nachhaltigkeit und eine lokale Produktion eine wichtige Rolle. Die Teile werden ausschließlich in Deutschland oder Italien gefertigt und beeindrucken mit einem zeitlosen, aber modernen Look.

A Kind of Guise bietet neben den saisonalen Kollektionen eine dauerhafte Linie namens "Permanents" an. Diese umfasst zeitlose Basics wie Hemden, Strickwaren, Hosen und Accessoires, die das ganze Jahr über erhältlich sind.

A Kind of Guise stellt Mode und Accessoires für Männer und Frauen her. Die Kollektionen erscheinen saisonal, zusätzlich bietet die Brand Basics, die das ganze Jahr über erhältlich sind. Auch eine Eyewear-Kollektion gehört zum festen Sortiment von A Kind of Guise. Dabei kommen ausschließlich ethisch produzierte Materialien zum Einsatz, die unter fairen Bedingungen gewonnen und verarbeitet werden. Die Stoffe stammen meistens aus Deutschland, Italien und Großbritannien. Bis heute hat die Marke ein breites Spektrum an verschiedensten Stoffen verwendet – darunter Wolle, Kaschmir, Seide, Tweed oder Kunstfelle. Zusätzlich werden außergewöhnliche Materialien wie schottischer Harris Tweed, Schweizer EtaProof-Baumwolle, österreichische Loden-Steiner Wolle, Steiff-Felle und luxuriöse japanische Seiden verwendet. Im Februar 2022 brachten sie eine vegane Lederjacke aus Trauben und Pflanzenölen heraus und zeigten erneut, wie experimentell und umweltorientiert ihre Entwürfe sind. Zur Produktion des Stücks hat A Kind of Guise mit VEGEA zusammengearbeitet. Die Jacke, die in Italien gefertigt wird, besteht zu 100 % aus recyceltem Polyester und verfügt über vier Metallschlaufen unter den Armen für eine verbesserte Belüftung.

Die Marke verfolgt die Philosophie „Think global, act local“ und arbeitet eng mit kleinen spezialisierten Herstellern in Deutschland sowie familiengeführten Manufakturen in Norditalien zusammen, die nur fünf Stunden vom Hauptsitz in München entfernt sind. Diese Nähe stellt sicher, dass hohe Qualität gewährleistet wird und die Arbeiter unter fairen Bedingungen beschäftigt sind.

Erwerben kann man die Artikel, die sich im oberen Preissegment befinden, in über 80 Kaufhäusern und in den eigenen Stores der Brand in Berlin, München und Meran. Im Jahr 2024 feierte die Marke ihr 15-jähriges Bestehen und eröffnete einen neuen Store in München. Dieses Geschäft spiegelt die Werte der Marke wider, indem es Handwerkskunst, Design und Liebe zum Detail harmonisch vereint.

Die zeitlos-elegante Marke versteht es, modern zu bleiben, und kooperierte im Jahr 2018 mit adidas. Gemeinsam brachten sie eine neue Version des Ultra Boost auf den Markt, die von der Mittelmeerküste inspiriert wurde. Die edlen Sneaker waren in zwei Farben erhältlich: Beige und Navy. Der beige Schuh hatte eine weiße Mittel- und eine gelbe Außensohle, während die navyfarbene Version mit einer weißen Mittel- und einer grauen Außensohle versehen war. Beide Varianten bestanden aus Primeknit und waren mit Lederdetails ausgestattet. Brandings fanden sich an der Ferse, der Zunge und der Toebox. Die Kollaboration war äußerst erfolgreich und in wenigen Minuten ausverkauft.

Diese Sneaker unterschieden sich deutlich von den Schuhen, die A Kind of Guise selbst produziert. Die Marke setzt dabei auf klassische Farben und Schnitte, die sich für schicke Anlässe eignen. Im Januar dieses Jahres präsentierten sie ihre neuen „Merano“-Boots in den Farben „Whiskey“ und Schwarz. Die Schuhe bestehen aus feinstem Nubukleder mit Satin-Finish und besitzen eine griffige Vibram-Sohle. Nicht nur der Name des Schuhs ist von der schönen italienischen Stadt Meran inspiriert – er wird auch dort in einer kleinen, familiengeführten Manufaktur hergestellt. Die Boots sind also hochwertige Handarbeit und strahlen dies auch aus.

A Kind of Guise ist auch für kreative Projekte bekannt, wie die "AKOG Hotel Group", die unter anderem "A Kind of Wine" und "Signature Supplies" umfasst. Diese Initiativen erweitern das Markenerlebnis über Mode hinaus und bieten ausgewählte Weine sowie besondere Accessoires an.

A Kind of Guise ist auch auf YouTube vertreten und lädt dort moderne sowie humorvolle Videos zu den neuen Kollektionen hoch. Auf der Website findet sich unter dem Punkt „Journal“ eine Art Blog, der die Geschichte der Marke beleuchtet und Einblicke in Reisen sowie Produktionsvorgänge bietet. So werden die Inspirationen der Marke deutlich, und man kann nachvollziehen, wie, wo und unter welchen Bedingungen die Produkte entstehen. Ihre Reiselust spiegelt sich auch in ihrem "Souvenir Shop" wider, der limitierte Kollektionen bietet, die von den Kulturen und Traditionen verschiedener Länder wie Kolumbien, Albanien oder Peru inspiriert sind.

Von der nachhaltigen Münchner Marke können viele andere Unternehmen noch etwas lernen, denn sie zeigt, wie man mit hochwertigen Materialien stilvolle Mode entwirft und dabei gleichzeitig Familienunternehmen unterstützt.