Salomon schlägt mit dem Launch der neuesten Kampagne das nächste Kapitel des XT-Whisper auf. Zum Leben erweckt wird sie von der Künstlerin und Musikerin Dina Ayada.

Angesiedelt in den surrealen Hallen der „Whisper University“ begleitet die Kampagne Dina dabei, wie sie ihre kreative Abschlussarbeit verteidigt. Das Ganze ist als Metapher für den oft unvorhersehbaren Weg von innerer Reflexion hin zu kreativem Ausdruck angelegt.

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Dina Ayada ist eine in Belgien lebende Sängerin, Rapperin und Songwriterin mit marokkanischen Wurzeln, deren global geprägter Hip-Hop- und Pop-Sound schnell internationale Aufmerksamkeit erlangt hat.

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2022 ging ihr Freestyle „Miles Away“ viral, woraufhin sie ihr Jurastudium abbrach, um sich vollständig der Musik zu widmen. Ihr unkonventioneller Weg spiegelt den Spirit der Kampagne wider. Er steht für Unvorhersehbarkeit, Neuausrichtung und eine klare, selbstbestimmte Haltung.

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Die Kampagne entfaltet sich in zwei klar voneinander abgegrenzten Räumen: dem Wartezimmer und dem Hörsaal. Beide greifen unterschiedliche Phasen von Dinas künstlerischer Entwicklung auf. Im Wartezimmer verweilt sie mit Ideen, die noch keine Form angenommen haben.

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Im Hörsaal verwandelt sie diese Gedanken in Handlung und performt ihre These durch Sound und Bewegung. Auf dieser filmischen Reise verdichtet sich Kreativität zur eigenen Stimme - ein kompromissloses Statement für Selfexpression, das auch den Charakter der Silhouette widerspiegelt: „Style Whispers. Personality Echoes“.

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Ein exklusiver Track von Dina treibt die Bildwelt der Kampagne an und verleiht der Welt des XT-Whisper eine eigene klangliche Ebene. Damit wird die rohe, eigenwillige und leicht absurde Identität des Modells zusätzlich unterstrichen.

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„Die Zusammenarbeit mit Salomon fühlt sich für mich absolut natürlich an. Wir glauben beide daran, Grenzen zu verschieben, der eigenen Stimme zu vertrauen und genau so aufzutreten, wie man ist.

Der XT-Whisper steht für Ausdruck - genau wie meine Musik. Ich liebe es, die Brand zu tragen und die Schuhe zu tragen, aber genauso liebe ich das, wofür sie stehen: eine neue Generation, die keine Angst davor hat, auf ihre eigene Art laut zu sein.

Als jemand, der zwischen Kulturen aufgewachsen ist und gelernt hat, alle Facetten der eigenen Identität anzunehmen, spricht mich diese Botschaft sehr an. Meine Community ist für mich das Wichtigste und ich möchte, dass sie sich durch diese Kollaboration gesehen, bestärkt und inspiriert fühlt“, so Ayada über die Zusammenarbeit.

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Der XT-Whisper baut auf der langjährigen XT-Design-DNA von Salomon auf. Gleichzeitig bleibt der Schuh den Wurzeln der Performance-orientierten Running-Ästhetik treu, ohne Kompromisse bei Funktion oder Stil einzugehen.

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Der Salomon XT-Whisper erscheint am 1. Februar und ist dann bei ausgewählten Retailern erhältlich.

Salomon bekommt Ihr bei den folgenden Stores: 43einhalb, AFEW-Store, Asphaltgold, HHV, JNS, Orange Jungle und SUPPA.

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Fotos via Salomon