Die besten Athlet*innen der Welt werden nicht nur durch die Idee des Gewinnens motiviert – sie werden unerbittlich davon angetrieben. Diese Einstellung wird in der Nike-Kampagne für den Sommer 2024 „Winning Isn't for Everyone“ deutlich.

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Nike und eine Gruppe seiner Elite-Athlet*innen zeigen der Welt, was Leidenschaft für den Sieg bedeutet und dass das Feiern des Strebens nach dem Sieg die ultimative Inspirationsquelle für alle Athlet*innen sein kann.

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Die Erkenntnisse für die Kampagne stammen direkt von den Athlet*innen von Nike, die sich darüber im Klaren waren, dass man bereits verloren hat, wenn man nicht gewinnen will. Ihr Wettkampgeist ist nichts, wofür man sich entschuldigen müsste.

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In einer Welt, in der der Wunsch zu gewinnen einen schlechten Ruf hat, spricht „Gewinnen ist nicht jedermanns Sache“ den Mut, die Entschlossenheit und die Hingabe an, die laut Athlet*innen erforderlich sind, um an die Spitze ihres Sports zu gelangen.

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Im Gespräch mit Hunderten von Athlet*innen hörte Nike:

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USWNT-Fußballerin Sophia Smith sagt, sie sehe keinen Sinn darin, etwas zu tun, wenn sie es nicht tut, um zu gewinnen.

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„Ich bin süchtig nach Siegen“, sagt NBA-Phänomen Victor Wembanyama. „Die Jagd ist das, was ich liebe und wofür ich lebe.“

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Die schnellste Frau der Welt, Sha'Carri Richardson, sagt, ihr Siegeswille rühre daher, dass sie sich daran erinnere, wie es sich anfühlt zu verlieren – und dass sie dieses Gefühl nie wieder haben wolle.

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Weltrekordhalter Jakob Ingebrigtsen: „In jedem Teil von mir geht es ums Gewinnen“, sagt er. „Es ist das Wichtigste, und danach werde ich streben.“

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Und der King, Lebron James: „Solange ich auf dem Spielfeld stehe, versuche ich, der Größte aller Zeiten zu sein.“

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Die Kampagne startete am 19. Juli mit einem Film, der von Willem Dafoe erzählt wird und in dem Nike-Athlet*innen wie Giannis, LeBron, Jakob, Sha'Carri, Serena Williams, Qinwen Zheng, A'ja Wilson und Vini Jr. zu sehen sind.

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„Hier geht es darum, die Stimme der Athlet*innen zu feiern“, sagt Nicole Graham, Chief Marketing Officer bei NIKE, Inc. “Es ist eine Geschichte darüber, was es braucht, um der/die Beste zu sein. Legacies die noch geformt werden müssen. Und die Träume, die wahr werden. Sie erinnert die Welt daran, dass es nichts Falsches daran gibt, gewinnen zu wollen.“

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Zusätzlich zum Anthem Film umfasst die „Winning Isn't for Everyone“ Kampgane Videos mit Athlet*innen, ikonische Bilder, Beiträge in den sozialen Medien und Out-of-Home-Werbung in Städten weltweit.

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Die Kampagne ist das jüngste Beispiel dafür, wie Nikes kompromisslose Einstellung zum Sieg Athlet*innen auf der ganzen Welt dabei hilft, ihre Träume zu verwirklichen.

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„Die Geschichte von Nike beginnt mit der Geschichte der Athlet*innen. Das war schon immer so und wird auch immer so bleiben“, sagt Graham. ‚‘Winning Isn't for Everyone' zeigt, dass alle Gewinner*innen sein können, wenn sie bereit sind, alles zu geben.“

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Zu den Athlet*innen von Nike, die in dem Film zu sehen sind, gehören:

Giannis Antetokounmpo, Kobe Bryant, Ixhelt Gonzalez, Jakob Ingebrigtsen, Sabrina Ionescu, LeBron James, Eliud Kipchoge, Kylian Mbappé, Alexia Putellas, Sha’Carri Richardson, Cristiano Ronaldo, Sophia Smith, Vini Jr., Bebe Vio, Victor Wembanyama, Serena Williams, A’ja Wilson and Qinwen Zheng

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Update / 27. August:

Ein Film, der von der Nike-Athletin Bebe Vio erzählt wird, ergänzt die Kampagne "Winning Is Winning." In dem Film treten verschiedene Nike-Athleten auf.

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Der Film zeigt die folgenden Nike Athlet*innen:

Bebe Vio, Markus Rehm, Beatriz Hatz, Núria Marquès, Jetze Plat, Léon Schäfer, Diede de Groot, Ixhelt González, Noah Malone, Niels Vink, Charles-Antoine Kouakou und Alexis Hanquinquant.

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Fotos via Nike