Die Geschichte und Entwicklung von New Balance
Boston, Massachusetts
Um die Schmerzen im Fuß eines Arbeiters zu lindern entwickelt William J. Riley, ein englischer Einwanderer, eine Einlegesohle die drei Punkte des Fußes unterstützt. Wie bei einem Huhn welches mit drei Krallen die perfekte Balance halten kann.
Im Jahr 1906 gründete Riley ein Unternehmen, das orthopädische Schuhe herstellte: New Balance Arch Support Company. Das Hauptprodukt waren Schuhe, die das Fußgewölbe stützen.
Im Jahr 1934, als Riley in die US-Army eintrat, lernte er William Arthur Hall kennen, der ebenfalls mit orthopädischen Schuhen handelte. Er stellte ihn als Verkäufer und Außendienstler ein.
Durch den Ansatz einen persönlichen Kontakt zum Kunden zu pflegen konnte sich die New Balance Arch Company von anderen Mitbewerbern erfolgreich abheben.
1936
William Arthur Hall wird Geschäftspartner
NEW BALANCE ARCH Faltprospekt - Relieves Pain, Restores Foot Health
William Arthur Hall wird zum Geschäftspartner.
Riley und Hall können weitere Kund*innen dazugewinnen, dazu gehören vor allem Menschen, die einen Großteil ihrer Arbeit im Stehen leisten: Polizei, Feuerwehr und der Einzelhandel.
Im Jahr 1940 trug Dan McBride den allerersten Laufschuh von New Balance bei einem Straßenrennen in Jamaica Plain, Massachusetts. Dieses Ereignis markierte einen wichtigen Meilenstein in der Geschichte von New Balance, da es das erste Mal war, dass die innovative Schuhtechnologie der Marke im Wettkampfsport eingesetzt wurde.
McBride, ein leidenschaftlicher Athlet, half durch seinen Einsatz, die Leistungsfähigkeit und den Komfort der New Balance Laufschuhe unter realen Rennbedingungen unter Beweis zu stellen. Dieses frühe Engagement im Laufsport legte den Grundstein für die langjährige Tradition von New Balance, hochwertige und leistungsfähige Sportschuhe zu entwickeln.
Dan McBride
Erster New Balance Spike Laufschuh
Für ein lokales Bostoner Laufteam wurden die ersten Laufschuhe auf Bestellung gefertigt. Die Modelle waren mit einer Kreppsohle versehen. Das Obermaterial bestand aus leichtem strapazierfähigem schwarzen Känguruleder.
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William J. Riley und ein Läufer
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1906-1996 Heritage Series Print
Shoes for all seasons, all conditions, all terrains - whatever the year.
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1906-1996 Heritage Series Print
We have been carrying the torch for running shoe innovation since 1906.
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1906-1996 Heritage Series Print
In the running since 1906.
Spezielle Schuhe für weitere Sportarten werden ins Programm aufgenommen. Neben Running gehört nun auch Tennis, Baseball und Boxen in die Produktpalette. Alle Modelle werden lokal hergestellt.
Vorgänger des Trackster Modells in Produktion
Auch wurde mehr und mehr Ausrüstung für professionelle Leichtathletik Clubs gefertigt. Ein prominentes Beispiel zu dieser Zeit war das Elite-Läuferteam des MIT in Cambridge, einem Vorort von Boston.
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MIT (Massachusetts Institute of Technology) Running Team
Die Marke gewann dank ihrer hochwertigen Produkte an Bekanntheit und begann, auch andere Sportarten wie Baseball, Tennis und Boxen zu erkunden.
Zudem stellte New Balance Stollenschuhe für das Major League Baseball-Team der Boston Braves her.
New Balance Baseball Schuh / Boston Braves
Das Ehepaar Paul und Eleanor Kidd kauften die aufstrebende Firma. Sie benannten das Unternehmen in New Balance Athletic Shoe Co. um.
Genau zu dieser Zeit kam Jogging zur “Erhaltung von Gesundheit und Fitness” in Mode, und Menschen aus ganz Amerika fragten bei Paul und Eleanor nach New Balance Schuhen.
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Paul und Eleanor Kidd / New Balance Athletic Shoe Co.
Eleanor Kidd
Eleanor Kidd hinter dem Tresen des New Balance-Geschäfts in Cambridge, Massachusetts. Die Schuhe wurden da hergestellt, wo sie auch verkauft wurden.
1960
Modell Trackster erscheint
Um das Interesse weiterer Käufer*innen zu wecken, insbesondere für alle die gerne joggen, brachte das Unternehmen 1960 das Modell Trackster heraus.
Dank der großen Auswahl an Größen, der bequemen Rillensohle und des orthopädischen Leistens erfreut sich die Neuheit großer Beliebtheit.
New Balance Athletic Shoe Company / Trackster
Der Trackster besaß ein Sattelschuh-ähnliches Obermaterial. Bereits mit diesem Modell gab es die Möglichkeit, unterschiedliche Weiten (von AA bis EEEE) zu kaufen, um somit die optimale Passform zu finden. Dieses Feature gibt es bis heute bei New Balance und es macht die Brand einzigartig.
New Balance Athletic Shoe, Inc. / Trackster III advert
1967
Erste Anzeichen auf das spätere Logo
New Balance Athletic Shoe Co. / Trackster
Aus heutiger Sicht lässt sich an der damaligen Weiterentwicklung des Trackster durch die zwei Aussparungen am Sattel das später eingeführte New Balance N erahnen.
1972
Jim Davis wird Eigentümer
Am 17. April 1972, am Tag des Boston Marathons, wird Jim Davis, der auch der derzeitige Geschäftsführer ist, Eigentümer von New Balance.
Boston Marathon / 17. April 1972
Die Firma beschäftigte zu dem Zeitpunkt lediglich sechs Vollzeitarbeitskräfte, die einen Output von 20 bis 30 Schuhen pro Tag hatten.
Um die Nachfrage der Schuhe, die bisher weitestgehend über Mundpropaganda und dann auf dem Postweg verkauft wurden, bedienen zu können, wurde ein neuer Vertriebskanal eröffnet: Der Einzelhandel.
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Jim Davis
Terry Heckler der auch für andere bekannte Brand Logos wie Starbucks, K2 und Cinnabon verantwortlich ist, entwarf ein neues Logo und bekräftigte Jim Davis in der Entscheidung, eine weitere Verkürzung des Namens durchzuführen.
Aus New Balance Athletic Shoes wird New Balance.
1975
Wettbewerbs- und Performance-Modelle
New Balance National Class advert
In den 1970er Jahren gab es einige Modelle, die noch nicht dem 1976 eingeführten Nummerierungssystem folgten.
Der National Class wurde 2019 in einer Made in UK Version re-released.
New Balance Racing Shoes SPIKE & COMP advert
New Balance Racing Shoes SPIKE & COMP advert
Das Sortiment an Performance Modellen hatte meist einen Zusatz wie COMP, SPIKE oder CROSSCOUNTRY.
New Balance CrossCountry advert
1976
Nummerierungssystem für Modelle wird eingeführt
New Balance 320
New Balance 320
Das N ist war nun an an den Seiten der New Balance Schuhe zu sehen. Damit einhergehend wurde das bis heute bestehende Nummerierungssystem für die einzelnen Modelle eingeführt.
Den Start machte das Modell M320. Das amerikanische Magazin Runner’s World prämierte den M320 mit dem 1. Platz.
New Balance hatte somit die Auszeichnung, den besten Laufschuh auf dem Markt herzustellen. Tom Fleming gewann den New York Marathon im M320.
New Balance belegt mit dem 320 und dem 305 den 1. und 3. Platz im Runner's World Magazine
New Balance Trail 355 und 320 advert
New Balance 320 advert
Der Runner’s World Preis führte zu einem großen Verkaufsschub und der Bekanntheitsgrad von New Balance stieg weiter an.
Etwa zur gleichen Zeit kam auch der W320 auf den Markt. Ein Laufschuh, der mit einem optimierten Leisten perfekt auf die Passform von Frauenfüßen zugeschnitten war.
New Balance W320 advert
New Balance W320 advert
Im gleichen Jahr eröffnet New Balance Verkaufsbüros in England und eine Niederlassung in Irland.
1977
New Balance Trail 355
New Balance Trail 355 advert
Im Jahr 1977 erweiterte New Balance seine Produktlinie um ein weiteres innovatives Modell: den Trail 355. Dieser Laufschuh war speziell für Outdoor-Aktivitäten und unebenes Gelände konzipiert und stellte eine wichtige Ergänzung zu den bereits etablierten Modellen dar.
Ähnlich wie der spätere 576 und sein Trail-Runner-Pendant, der 575, verfügte auch der Trail 355 über besondere Merkmale, die ihn von herkömmlichen Laufschuhen abhoben.
Besonders auffällig war die genoppte Außensohle des Trail 355, die für hervorragende Traktion und Stabilität auf unebenem Terrain sorgte. Diese Sohle war ideal für Läufer, die sich abseits der asphaltierten Straßen und Wege bewegen wollten.
1978
New Balance COMP100
Erste Bekleidungskollektion erscheint
Der COMP100 wurde auf den Markt gebracht und stellte eine bedeutende Innovation im Bereich der Laufschuhe dar. Dieses Modell, das lediglich 170 Gramm wog, setzte neue Maßstäbe als der leichteste Laufschuh auf dem Markt.
Seine außergewöhnliche Leichtigkeit und Leistung fanden schnell Anerkennung, und so trugen ihn fünf der Top-10-Läufer beim Boston Marathon.
Die Farbstellung nannte sich Wolf Gray. Eine Retroversion des Modells erschien 2020 mit dem MLC100.
New Balance COMP100
New Balance COMP100 Prospekt
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Competition Road Racing / New Balance COMP100 Prospekt
Im gleichen Jahr erscheint auch die erste Bekleidungskollektion von New Balance. Neben Lauf-Shorts und Tops gab es schon eine Zusammenarbeit mit Gore-Tex für komplette Tracksuits.
New Balance Running Gear
New Balance Running Gear ft. Gore-Tex Fabrics
1979
New Balance CT300
New Balance CT600
New Balance CT 600
Kurz vor dem Ende der 1970er Jahre brachte New Balance mit dem CT300 sein erstes Court-Modell auf den Markt.
Bald darauf folgte die weiterentwickelte Version, der CT600.
Spätere Neuauflagen des CT300 erschienen in zwei Varianten: Eine originalgetreue Retro-Version, die 2014 in Flimby produziert wurde, und eine leichtere Variante mit einer REVlite-Sohle, der CRT300, die in Asien hergestellt wurde.
1980
New Balance 620
New Balance 730
Mit dem M620 präsentierte New Balance den leichtesten und modernsten Laufschuh seiner Zeit. Ausgestattet mit EVA-Zwischensohlen und einer Vibram-Außensohle setzte dieser Schuh neue Maßstäbe in puncto Leichtigkeit und Technologie.
Zudem durchbrach er mit einem Preis von 50 USD eine neue Preisgrenze und definierte somit den Marktstandard neu.
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New Balance 620 advert
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New Balance 620 advert
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Lighter Than Air: New Balance 620 advert
Im gleichen Jahr wurde auch der M730 vorgestellt, ein burgunderfarbenes Modell aus edlem Wildleder.
Ursprünglich vom japanischen Lizenznehmer MoonStar produziert, begann später auch die Fertigung in den USA.
Zuletzt wurde er in der Made in UK 40th Anniversary Edition als M730UKF im englischen Werk in Flimby hergestellt.
New Balance 730 "Capsule Collection"
New Balance 730 ft. "Lunaris Pillow" advert
Andy Warhol, eine Ikone der Kunstwelt, zählte zu den bekannten Trägern des New Balance M730.
Andy Warhol
Er trug den bordeauxfarbenen 730 in seiner Freizeit und hatte damit auch einen Auftritt in dem Film Tootsie im Jahr 1982.
In dem Film verkleidet sich der erfolglose Schauspieler Michael Dorsey, gespielt von Dustin Hoffman, als Frau, um eine Rolle in einer Seifenoper zu ergattern.
Andy Warhol und Dustin Hoffman
In Andy Warhols Memoire “The Philosophy of Andy Warhol” findet ein Sneaker vielleicht sogar eine Erwähnung.
In Kapitel 4, “Beauty” schreibt er:
“There are three things that always look very beautiful to me: my same good pair of shoes that don’t hurt, my own bedroom, and U.S. Customs on the way back home.”
The Philosophy of Andy Warhol (From A to B & Back Again)
Andy Warhol about "Beauty"
Die Farbstellung Burgund gehört neben Grau zu den Legacy Farben von New Balance.
New Balance 730
1982
Werk in Lillyhall/England eröffnet
New Balance 990
New Balance Rainier
Spatenstich in Lillyhall, Workington, England
Ein großer Moment in der Geschichte von New Balance: Im Jahr 1982 findet der Spatenstich für eine weitere Produktionsstätte in Lillyhall, Workington, England statt.
Im gleichen Jahr des Baubeginns in England kam der erste M990 auf den Markt. Das Modell kostete mit 100 USD doppelt soviel wie der M620 wurde aber schnell zu einem der besten und langlebigsten Runnern der Welt.
Der M990 verkaufte sich im ersten Halbjahr nach Erscheinungstermin über 50.000 Mal.
New Balance 990 advert
Lou Whittaker / New Balance Rainier
New Balance Rainier advert
Auf der Suche nach Alternativen zu den bisher erhältlichen klobigen und schweren Wanderschuhen, entwickelte New Balance in Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Bergsteiger Lou Whittaker 1982 den Rainier.
Im Jahr 2018 wurde eine Variante des Rainier, der Rainier Moda, für die Herbst-/Wintersaison neu aufgelegt. Eine originalgetreue Version des Rainier erschien 2023 in Zusammenarbeit mit Aimé Leon Dore, gefolgt von weiteren Inline-Farbstellungen.
1983
Anhaltender Boom des Jogging-Trends
New Balance 1983 Running Catalog cover
Der Jogging-Boom in Amerika, der in den späten 1960er Jahren begann, erreichte 1983 einen weiteren Höhepunkt. Immer mehr Menschen nahmen das Joggen als Teil ihres täglichen Lebensstils an.
The Intelligent Choice.
1983 profitierte New Balance erheblich von der stetigen Popularität des Joggens, insbesondere durch die ungebrochene Begeisterung für den im Vorjahr eingeführten 990.
Die Marke wurde zum Synonym für Zuverlässigkeit und Performance, was sie zu einer bevorzugten Wahl für Jogger*innen und ernsthafte Läufer*innen gleichermaßen machte.
1984
Mehr Laufbekleidung mit Gore-Tex
New Balance 700
New Balance 770
New Balance Running Gear ft. Gore-Tex advert
Die New Balance Anzeigen der 1980er Jahre betonten technische Merkmale, die heute weitgehend in Vergessenheit geraten sind (Cellogram Midsole, Nubalite Wedge etc.).
Diese Anzeigen hoben die innovativen Technologien und einzigartigen Design-Elemente hervor, die New Balance Laufschuhe damals auszeichneten und sie zu einem Vorreiter in der Sportbranche machten.
Während viele dieser Features heute kaum noch erwähnt werden, spielten sie eine entscheidende Rolle bei der Etablierung der Marke und trugen maßgeblich zum Erfolg und zur Anerkennung von New Balance bei.
In der obigen Anzeige für den Competitive Training Shoe New Balance 700 wird die seltene rote Version (Japan Domestic Model) der Seiko Pulsemeter (S229-5000) Digitaluhr gefeatured.
Trivia: Die schwarze Version dieser Uhr (S234-501A) wird von Corporal Dwayne Hicks und Private William Hudson in dem
Film Aliens getragen.
Aliens (1986): Michael Biehn, Sigourney Weaver & Bill Paxton
New Balance 770
1985
New Balance 670
New Balance 1300
New Balance 460
New Balance 470
New Balance 660
Worthy Express
C-CAP Intro
Der M670 feierte sein Debut im Jahre 1985. Es war das erste Modell welches in der New Balance Signature Farbe Steel Blue erschien, welches später auch vom 1300 aufgegriffen wurde.
Die Sohle wurde von MoonStar in Japan hergestellt.
New Balance 670 advert
New Balance M670SGN Made in UK
New Balance M1300JP Made in USA
1985 war auch das Geburtsjahr des legendären 1300. Das Modell ist auf Stabilität ausgelegt. Mit einem Einführungspreis von 130 USD wurde eine weitere Preisbarriere durchbrochen. Er galt als bester Laufschuh aller Zeiten.
Der M1300 wurde 1995, 2000, 2005, 2010, 2015 und 2020 neu aufgelegt, also fingers crossed, 2025 sollte er wieder kommen.
ENCAP hatte sein Debut im gleichen Jahr und wurde im 1300 verbaut.
Nicht irgendein EVA: Recoil und Superflex, sowie das Lunaris Pillow Fußbett dämpften die Füße von Läufer*innen im New Balance 460.
Der Song Long Hard Road der Nitty Gritty Dirt Band (Platz 1 der US Billboard Hot Country Singles 1984) wurde in dieser Anzeige von 1985 aufs Korn genommen.
“Less weight, more protection” ist bis heute das Ziel auf das sich die meisten Laufschuhhersteller einigen können.
Der New Balance 660 griff das Grundkonzept des 620er auf und ergänzte Features wie den My-T-Lite Keil in Ferse und Zwischensohle und den Extended Saddle für erhöhte Vorderfuß Stabilität.
An einem winterlichen Februartag im Jahr 1985 besuchte Prinz (jetzt König) Charles die Produktionsstätte von New Balance in Workington.
Die Marke genießt nach wie vor königliche Anerkennung und wurde im Jahr 2004 mit dem prestigeträchtigen Queen's Award for Enterprise ausgezeichnet. Diese Ehrung unterstreicht das anhaltende Engagement von New Balance für Exzellenz und Innovation in der Schuh- und Sportbekleidungsbranche.
James Worthy war einer der ersten Basketballspieler, die von New Balance gesponsert wurden. Er trug Modelle der Worthy Express Reihe während seiner Karriere, was der Marke half, sich im Basketball zu etablieren und ihre Popularität zu steigern.
Worthy war ein herausragender Basketballer, der für die Los Angeles Lakers spielte. Geboren 1961, gewann er 1982 die NCAA-Meisterschaft mit der University of North Carolina und wurde im selben Jahr als erster Pick im NBA-Draft ausgewählt. Mit den Lakers holte er drei NBA-Meisterschaften (1985, 1987, 1988) und wurde 1988 zum Finals MVP ernannt.
Auch die New Balance C-CAP Technologie wurde 1985 eingeführt. Der 670 war das erste Modell welches mit C-CAP ausgestattet war.
C-CAP ist ein kompressionsgeformtes EVA, das die Zwischensohlendämpfung und Flexibilität verbessert. Resulat ist eine komfortable Unterstützung ohne dass die allgemeine Reaktionsfähigkeit beeinträchtigt wird.
1986
New Balance 995
New Balance 995
Der New Balance 995 kam auf den Markt und war einer der ersten Laufschuhe, der sowohl ENCAP mit EVA kombinierte.
Die Idee Laufschuhe in unterschiedlichen Weiten anzubieten, welche in den frühen Jahren der New Balance Arch Company am Anfang des 20 Jahrhunderts eingeführt wird wird bis heute von nur sehr wenigen Schuhherstellern angeboten. In der folgenden Werbung ging es nur darum.
New Balance "Foot Width" advert
1987
Produkt Portfolio wird ausgebaut
New Balance Anzeige: Basketball, Running, Walking/Hiking, Tennis, Soccer, Aerobic
Running und Tennis waren nur der Anfang der Produktpalette von New Balance.
Im Laufe der Jahre erweiterte die Marke ihr Sortiment kontinuierlich und führte innovative Produkte in weiteren Kategorien ein. So wurden auch Schuhe und Ausrüstungen für Aerobic, Basketball, Fußball, Walking und Hiking entwickelt.
1988
New Balance Japan eröffnet
New Balance 996
New Balance 576
New Balance 574
New Balance U996GR Made in USA
New Balance Japan eröffnet. Im gleichen Jahr erscheint auch der M996.
Ein Modell der die lang anhaltende Popularität der New Balance 900er Reihe begründet hat. Er kam mit einer Kombination von ENCAP und C-CAP und hatte dadurch eine hervorragende Dämpfung.
Der New Balance 576 wurde kurz vor dem 574 als Trail-Runner eingeführt und war ursprünglich mit einer C-CAP-Mittelsohle ausgestattet, die für zusätzliche Stabilität und Dämpfung sorgte.
New Balance 576 Trail
In den 2010ern wurde der 576 oft als Vollleder-Sneaker aus glattem oder Wildleder gefertigt, was ihm einen luxuriösen Eindruck verlieh.
Als technischer Laufschuh feiert der M574 Premiere.
New Balance ML574VN
Noch kann niemand ahnen das dieses Modell später zu DER IKONE im Lifestyle Segment von New Balance wird.
1989
New Balance 1500
New Balance 577
New Balance M1500UKF - Made in UK
Der 1500 kam auf den Markt, ein ikonisches Modell, das als Premium-Laufschuh konzipiert wurde.
Er zeichnete sich durch seine technischen Merkmale und sein beeindruckendes Design aus, was ihn sowohl bei ernsthaften Läufer*innen als auch bei Sneaker-Enthusiasten durch zahlreiche Collabs in den frühen 2000ern beliebt machte.
Zur Markteinführung des M1500 kamen auch Basketball- und Tennisschuhe mit der Bezeichnung 1500 auf den Markt. Diese bauten nicht auf dem Design des Runners auf.
Ein prominenter Verehrer des 1500 war der Amerikanische Präsident Bill Clinton der im Jahre 1993 ein Dankschreiben an das New Balance HQ sendete.
Er trug den M1500 häufig zu Zeiten der Präsidentschaftswahlen im Jahr 1992.
Eine der herausragenden Eigenschaften des 1500 war die modernisierte ENCAP-Midsole. Diese innovative Technologie kombinierte eine weiche EVA-Dämpfung mit einem stabilen Polyurethan-Rand, der zusätzliche Stabilität und Unterstützung bot. Ergänzt wurde dies durch die C-CAP-Dämpfung im Mittelfußbereich, die leichten und langlebigen Komfort gewährleistete. Mit dem Release des 1500 wurde erstmalig eine einteilig geformte Zwischensohle eingeführt.
Bill Clinton
Ebenfalls 1989 erschien der Made in UK Klassiker 577.
Das Modell wird bis heute in Flimby hergestellt.
New Balance 577 Made in UK
Das Obermaterial des 577 bestand aus einer hochwertigen Kombination von Wildleder und Mesh, was sowohl Strapazierfähigkeit als auch Atmungsaktivität bot.
Der 577 war eher für Freizeitläufer und diejenigen konzipiert, die einen bequemen, langlebigen Schuh für den täglichen Gebrauch suchten. Seine robuste Bauweise macht ihn vielseitig einsetzbar, sowohl für leichte sportliche Aktivitäten als auch für den Alltag.
New Balance M577NG
New Balance M577GNA
New Balance 840 advert
In gleichen Jahr erschien auch der 840. Das metallische Obermaterial läutete den Look der 90s Runner ein.
Im Jahre 2018 wurde er als ML840 mit einer REVlite Sohle neuaufgelegt.
New Balance NBX840 Vintage
1990
New Balance ML577
Als Nachfolger zum 576 wurde der ML577 im Jahre 1990 eingeführt. Hierbei kam ein für damalige Verhältnisse sehr modernes Material namens “Hytrel” des Herstellers DuPont. “Hytrel” fand später auch Einsatz auf dem Upper des M997.
1991
Umzug nach Flimby
New Balance 997
New Balance 677
Das englische New Balance Werk zieht um: Etwa etwa 11km in den Norden an die Küste. Flimby ist von nun an “New Balance - Made in UK”.
Im gleichen Jahr kam der M997 auf den Markt. Es ist der erste Laufschuh der 900er Serie mit einer integral geformten Zwischensohle
New Balance M997GY
New Balance 997 advert
In einer Werbung für den 677er wurde elegant auf den Musikfernsehsender MTV angespielt und zugleich eine charmante Herausforderung an Paula Abdul und Michael Jackson gerichtet, sich auf einen Lauf zu begeben.
New Balance W677 ENCAP
New Balance M677 ENCAP
1993
New Balance 998
ABZORB Intro
New Balance M998 Made in USA
Im Jahr 1993 brachte New Balance den 998 auf den Markt, ein Meilenstein in der Geschichte der Brand.
Dieses Modell war nicht nur eine Weiterentwicklung der beliebten 990er-Serie, sondern auch der erste Schuh, der mit der innovativen ABZORB-Dämpfungstechnologie ausgestattet war.
Die Einführung der ABZORB-Dämpfung, die eine hervorragende Stoßabsorption und Komfort bietet, setzte neue Maßstäbe in der Laufschuhindustrie.
New Balance M998 advert
1994
New Balance 1400
New Balance 1600
Der Made in USA M1500 bekommt eine zweite Farbstellung: Anthrazit.
Der zuvor, wenn man nach der bisherigen Reihenfolge der Nummerierung geht, ausgeklammerte 1400 kommt als Nachfolger des 1500 in der Farbstellung Steel Blue auf den Markt.
New Balance M1400SB
Auch der 1600 feiert 1994 seine Premiere.
Er war der erste New Balance der 1xxxer Reihe mit ABZORB Cushioning welches im Vorjahr debütierte.
New Balance M1600CM
Der 1600 “Just for Feet” gilt als erste New Balance Collab überhaupt: In Zusammenarbeit mit der aus Alabama, USA stammenden Einzelhandelskette Just for Feet Inc. (1977-2004) entstand diese limitierte Made in USA Auflage des 1600er Modells.
Der Schuh mit goldenen Akzenten kam mit Dustbags, extra Laces und Einlegesohlen.
Mit dem CM1600LE “Just for the Fit” erschien 2021 eine Japan exklusive Hommage an das Modell, dieses Modell wurde nicht in den USA hergestellt.
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New Balance CM1600LE "Just for the Fit"
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New Balance x Just for Feet 1600LE
1996
New Balance 580
New Balance 850
New Balance 999
Der MTX580 wurde als robuster Trail Runner eingeführt. Dank Gore-Tex besaß er ein funktionales Obermaterial, das Wasserdichtigkeit und Atmungsaktivität gewährleistete, sowie eine durchgehende ABZORB-Zwischensohle.
Ein SL-2 Leisten machte ihn zum idealen Modell für Läufer*innen mit breiteren Füßen.
Der MT580 wurde in den frühen 2000ern zur bevorzugten Wahl für zahlreiche Collabs.
Retro-Version des New Balance 580: MT580 mit REVlite
New Balance 851
Im gleichen Jahr erschien der ML850 mit einer frischen neuen Upper Konstruktion. Der Schuh kam mit ABZORB, C-CAP und ROLLBAR. Es gab kein seitliches N-Logo stattdessen zierte ein gesticktes NB den Bereich der Ferse.
New Balance M999 Made in USA
Ebenfalls im Jahr 1996 erschien das Modell 999.
2017 wurde der M999 neu aufgelegt, um den Anforderungen der modernen Sneaker-Kultur gerecht zu werden. Diese Neuauflage wurde in einer Vielzahl von Kooperationen und Themen-Packs präsentiert, die das ursprüngliche Design ehrten, während sie gleichzeitig frische und innovative Elemente einbrachten.
1998
New Balance 801AT
New Balance 990v2
Mit dem M801AT erschien ein Trail- und Hiking-Modell welches über ABZORB Midsole und griffiger Laufsohle verfügte.
Er löste einen regelrechten Verkaufsboom aus. Das Modell verkaufte sich 1.5 Millionen mal. Das Kürzel AT steht für All Terrain.
New Balance 801
Stephon Marbury / Slam Magazine 1999
Mit dem M990v2 erschien 16 Jahre nach dem Release des 990 ein Nachfolger.
Retro Version des New Balance 990v2: M990GY2
Der 576 erlebte 1998 einen Verkaufsschub durch ein Cover auf dem französischen ELLE Magazine, das ihm den Weg in die Fashion- und Lifestyle-Welt ebnete.
ELLE Juni 1998
Der 1700 wurde mit der innovativen N-DURANCE-Technologie ausgestattet, die eine hervorragende Verschleißresistenz bietet.
Diese besondere Gummimischung erhöhte die Haltbarkeit der Sohlen und machte den Schuh besonders langlebig.
Einige Varianten des M1700 erschienen in elegantem weißen Leder mit edlen goldenen Stitchings, was dem Modell zusätzlich einen Hauch von Luxus verlieh.
New Balance M1700JP
2000
New Balance MT580
realMADHECTIC x mita
Der MT580, der bereits als Performance-Schuh in Japan äußerst populär war, erlebte eine beispiellose Renaissance durch eine über zehn Jahre laufende Reihe von Kollaborationen.
New Balance x realMADHECTIC x mita sneakers MT580CMY (2008)
realMADHECTIC & mita brachten von dem Modell 37 Versionen über 20 Release-Waves heraus.
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Doch die beispiellose Erfolgsgeschichte endete hier nicht: Es folgten beeindruckende Quadrupel-Kollaborationen von madHECTIC x mita mit Stüssy und Undefeated.
Diese einzigartigen Collabs demonstrierten die kreative Energie und den anhaltenden Einfluss des MT580 in der Sneaker-Community.
2001
New Balance 2000
New Balance 991
New Balance erwirbt PF Flyers
New Balance 854
Mit dem Beginn des 21. Jahrhunderts wurden die Weiterentwicklungen der New Balance 1000er Reihe in die 2000er Reihe umbenannt.
Den Start machte der M2000 im Jahr 2001. Erstmals wurde dieser mit dem N-ERGY Feature für hohes Dämpfungspotential ausgeliefert.
Auch die 9xx-Reihe wurde weiterentwickelt:
Der 991 übernimmt weitgehend das Design des 990v2.
Die Verwendung von ABZORB im vorderen Bereich der Zwischensohle wurde dabei sichtbar hervorgehoben.
New Balance M2000
New Balance M991GL
Im Jahr 2001 erwarb New Balance die Brand PF Flyers, eine ikonische amerikanische Schuhmarke, die für ihre klassischen Canvas-Sneaker bekannt ist und 1937 von B.F. Goodrich gegründet wurde.
Heute ist die Company PF Flyers im Besitz von Kassia Davis, der Tocher von Jim Davis.
Mit dem fantastischen Slogan "The shortest distance between two points isn't the point" erscheint der New Balance M854 für die Lauf-Kategorie High Mileage Training.
New Balance 854
2003
New Balance 2001
Der M2001 führte das Design des M2000 fort, wurde jedoch um zusätzliche N-ERGY-Features im Vorderfußbereich erweitert.
New Balance M2001
2004
Erste europäische Collab erscheint
New Balance Fitness Equipment
Steve Jobs
Die erste europäische Zusammenarbeit von New Balance mit einem externen Partner fand 2004 statt, als die Brand mit dem britischen Einzelhändler Offspring kooperierte.
Diese Kollaboration führte zum Release von zwei speziellen Modellen: Dem OM577GBR und dem OM576BBO, beide Made in UK.
New Balance x Offspring OM576BBO & OM577GBR
New Balance Fitness Equipment: Ellipsentrainer
In den frühen 2000er Jahren bot Fitness Quest Inc. unter Lizenz von New Balance eine Vielzahl von Heimfitnessgeräten an, darunter Ellipsentrainer, Rudergeräte und Laufbänder.
Steve Jobs und Macintosh-Computer, Januar 1984, von Bernard Gotfryd. Das Bild auf dem Bildschirm ist "A Woman Combing Her Hair" von Hashiguchi Goyo
Interlude
Es ist allgemein bekannt, dass New Balance die bevorzugte Sneakermarke von Steve Jobs war. Weniger bekannt ist jedoch, dass seine Vorliebe für diese Brand nicht erst in den 2000er Jahren, zur Zeit der großen Apple Keynotes, begann.
Nachdem Steve Jobs 1985 aus der Firma gedrängt wurde, gründete er NeXT, ein Unternehmen, das sich auf Workstation-Computer spezialisierte.
Der NeXT-Computer wurde 1988 auf einer aufwändigen Veranstaltung präsentiert. Tim Berners-Lee nutzte diesen Computer, um den ersten Webbrowser der Welt, das WorldWideWeb, zu entwickeln. Das Betriebssystem des NeXT-Computers, NeXTSTEP, war der Ursprung von Darwin, das heute die Basis der meisten Apple-Produkte wie macOS und iOS bildet.
Steve Jobs Office (1986) / Forrester Images Ltd.
Das Foto aus dem Jahr 1986 zeigt Steve Jobs Büro mit den Prototypen des neuen NeXT-Computers, die aus Geheimhaltungsgründen abgedeckt sind – kurz vor ihrer offiziellen Markteinführung.
Unter dem Schreibtisch stehen Jobs New Balance Sneaker, und auf dem Boden lehnt ein gerahmtes Porträt des Fotografen Doug Menuez, das NeXT-Investor und Vorstandsmitglied Ross Perot zusammen mit CEO Jobs zeigt.
2005
New Balance 1450
ABZORB SBS 1xxx Intro
Der 1450 war eine Weiterentwicklung des 1400 der 11 Jahre zuvor erschien.
Eines der herausragenden Merkmale des 1450 war die ABZORB SBS-Technologie, die eine hervorragende Stoßdämpfung und Elastizität bot.
Diese Technologie hilft, die Auswirkungen auf die Gelenke zu minimieren und gleichzeitig eine reaktive Energierückgabe zu gewährleisten, was ausgestattete Modelle ideal für intensive sportliche Aktivitäten macht.
Zusätzlich verfügte der 1450 über eine C-CAP-Mittelsohle, die für ihre leichte und dennoch effektive Dämpfung bekannt ist. Ein weiteres wichtiges Feature des 1450 war das TS2-System (Torsional Stability System), das die Stabilität des Fußes verbesserte und die natürliche Bewegung unterstützte.
New Balance M1450SB Made in USA
2006
100-jähriges Jubiläum
New Balance 992
ABZORB SBS 9xx Intro
ABZORB EX Intro
NBZip Intro
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New Balance 100 Years Anniversary
New Balance M992GR
Zum 100. Jubiläum im Jahr 2006 veranstaltete New Balance eine Reihe von Feierlichkeiten und Aktivitäten, um das bedeutende Ereignis zu würdigen. Darüberhinaus wurde eine spezielle Website gelaunched: newbalance100.com
Anlässlich des 100-jährigen Bestehens wurde auch der 992 als Nachfolger des 991 lanciert. Mit dem 992 wird erstmals die Weiterentwicklung der ABZORB-Technologie in einem Modell der 9xx Reihe gefeatured.
Die geschwungenen Rillen in der Zwischensohle, die beim 991 nur angedeutet sind, werden hier fortgeführt.
New Balance 992
ABZORB SBS
ABZORB SBS zeichnet sich bei vergleichbarer Flexibilität und Gewicht durch zusätzliche Dämpfung und Formstabilität aus. Diese neue Version besteht aus einem nicht-zellulären Elastomer, das auch nach jahrelangem Gebrauch seine Spannkraft nicht verliert.
NBZIP
Im gleichen Jahr wird auch NBZip vorgestellt, hierfür wird die Sohle in 3 Aufprallzonen eingeteilt und an den Zonen mit dem größten Aufprall ein federndes Dämpfungselement hinzugefügt.
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"Energy In - Energy Out" / New Balance NBZip Technology
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New Balance NBZip Technology
ABZORB EX
ABZORB EX feierte im Performance-Segment mit dem 975 Premiere. Es handelt sich hierbei um eine Kombination aus dem High-Tech-Material ABZORB und Luftkapseln aus strapazierfähigem Thermoplast mit ABZORB-Schaumeinsätzen. Es bietet Komfort, Dämpfung und Stabilität bei Laufaktivitäten.
Aber auch ein älteres Modell wurde im gleichen Jahr mit ABZORB EX produziert: Der M1500EX.
Das Obermaterial bleibt dem Original 1500 treu, während die Ferse der Zwischensohle mit der neuesten Dämpfungstechnologie ausgestattet wurde.
Aber auch ein älteres Modell wurde im gleichen Jahr mit ABZORB EX produziert: Der M1500EX.Das Obermaterial bleibt dem Original 1500 treu, während die Ferse der Zwischensohle mit der neuesten Dämpfungstechnologie ausgestattet wurde.
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New Balance M1500 mit ABZORB EX
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New Balance M1500 mit ABZORB EX
New Balance 975 / ABZORB EX Intro
2007
New Balance Super Team 33
New Balance Super Team 33 Drop 2 "Fanzine" (2007): M1400FZ3 Red / M1400FZ1 White / M1400FZ2 Blue
New Balance Super Team 33 Drop 1 "Fish" (2007):
M1400STB "Butterfly Fish" Yellow/Black-White - M1400STC "Clown Fish" Orange/White - M1400STN "Neon Fish" White/Multi
Super Team 33 war eine exklusive Kollektion von New Balance, die 2007 ins Leben gerufen wurde.
Diese Kollektion zeichnete sich durch limitierte Auflagen und besondere Designs aus, die in der Fabrik von New Balance in Skowhegan, Maine, USA gefertigt wurden.
Der Name "Super Team 33" bezog sich auf das Team von 33 hochqualifizierten Handwerker*innen und Designer*innen, die an diesen besonderen Modellen arbeiteten.
New Balance Super Team 33 Drop 3 "Luggage" (2007):
M998LLV Louis Vermillion / M998LVX Victory Black / M998LCR Crocodile
New Balance Super Team 33 Drop 5 "Suit" (2008): M998STSB Black / M998STSC Brown / M998STSG Grey
New Balance Super Team 33 Drop 4 "Stingray" (2008): M1400SR2 Navy / M1400SR1 Black
2008
New Balance 993
ABZORB DTS Intro
New Balance M993GL
Mit dem 993 wurde die Sohlenhöhe zur Gewichtsreduzierung wieder leicht abgesenkt, während die charakteristische Rillenstruktur auf der Zwischensohle beibehalten wurde.
Diese Anpassungen trugen dazu bei, den Schuh leichter und dennoch stabil zu machen, was ihn sowohl für Performance- als auch für Freizeitsportler attraktiv machte.
ABZORB DTS
Mit dem 993 wurde auch erstmals das responsive ABZORB DTS eingeführt.
Das "Dynamic Transitioning System" kombiniert ABZORB-Schaumstoff mit dem SBS-Elastomer, um verschiedene Bereiche mit Unterstützung und Stabilität zu versorgen.
New Balance startete eine neue Kampagne mit dem einminütigen Werbespot "LOVE/hate. This is the new balance."
Der Eckpfeiler der Kampagne ist der "Anthem"-Spot, der die komplexe Hassliebe zum Laufen darstellte und New Balance als die Marke präsentierte, die das Gleichgewicht zugunsten der Liebe verschiebt.
Der Spot führt auch die visuelle "rote Welt" der Marke ein – symbolisch für den Kampf von Läufer*innen, gefüllt mit Versuchungen und Hindernissen am Anfang, aber mit einem Endergebnis von euphorischer Leistung und Liebe für den Sport. Die Clips entstanden in Zusammenarbeit mit BBDO New York und The Mill.
2009
“Endorsed by No One”
“Endorsed by Someone”
Fortsetzung der LOVE/hate-Kampagne
Der New Balance-Claim „Endorsed by No One“, der 1984 eingeführt wurde, betonte die Philosophie der Marke, dass ihre Produkte für sich selbst sprechen und nicht auf berühmte Persönlichkeiten oder bezahlte Prominente angewiesen sind, um Anerkennung zu finden.
Diese Kampagne unterstrich das Engagement von New Balance für Authentizität und Leistung, indem sie die Qualität und Innovation ihrer Schuhe in den Vordergrund stellte. Der Ansatz hebt den Fokus auf die Produktqualität, Leistung und Kundenorientierung hervor, was New Balance von anderen Marken unterscheidet, die stark auf Werbung mit Celebrities setzen.
Diese Philosophie änderte sich im Jahr 2009, als die Marke begann, professionelle Athlet*innen unter Vertrag zu nehmen. Dies markierte einen Bruch mit ihrer bisherigen Tradition, keine Endorsement-Zusammenarbeiten zu pflegen.
Im Rahmen dieser Veränderung wurden der Basketballspieler Matt Bonner sowie die Baseballspieler Curtis Granderson und Miguel Cabrera als Markenbotschafter verpflichtet.
Die LOVE/hate Kampagne wurde fortgesetzt und mit dem Focus auf das “Total Fit” Feature ergänzt.
"Die New Balance Total Fit-Kampagne fängt unser einzigartiges Verständnis des Laufens ein und zeigt, dass Passform das ist, was wir sind und was wir tun", sagte Joe Preston, EVP bei New Balance.
"Wir sind stolz auf unseren Platz als Branchenführer in Sachen Passform. Wir waren die erste Marke, die Laufschuhe in verschiedenen Weiten angeboten hat, und dieses extreme Engagement für Passform und zielgerichtete Innovation in all unseren Schuhen und unserer Bekleidung setzt sich bis heute fort."
2010
New Balance 1500 Made in UK
New Balance 2002
N-ERGY Intro
New Balance M1500UK Made in UK
Mit dem M1500UK veröffentlichte das New Balance Werk in Flimby erstmals einen Retro des Original 1500, der mit Ausnahme der Farbstellung den Spezifikationen des Originals exakt entsprach.
New Balance MR2002
Der MR2002, der im Jahr 2010 eingeführt wurde, präsentierte den innovativen PL-1-Leisten und eine verbesserte Zwischensohle mit N-ERGY-Dämpfung.
Innerhalb der 1000er- und 2000er-Reihe war der MR2002 der erste Laufschuh in der Farbstellung Anthrazit.
For softer landings...
Um die weichen Dämpfungseigenschaften der New Balance ABZORB-Technologie zu highlighten, entwarf JWT Singapur, minimalistische Artworks.
Sie stellten die kleinen Kreaturen vor, denen Läufer*innen täglich begegnen. Kunde der Kampagne war der Laufspezialist RunningLab aus Singapur.
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New Balance ABZORB Artwork
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N-ERGY
New Balance N-ERGY besteht aus einem elastischen Polymer, das speziell entwickelt wurde, um Stöße zu absorbieren und gleichzeitig eine reaktionsfreudige Energierückgabe zu bieten.
Dadurch wird der Komfort und die Stabilität des Schuhs erheblich verbessert. N-ERGY sorgt für eine weiche, aber dennoch unterstützende Dämpfung, die die Belastung auf Gelenke und Muskeln reduziert und ein angenehmes Lauferlebnis ermöglicht.
2012
New Balance 2040
New Balance 990v3
990v3 Made in USA "Obama"
New Balance M2040 - Made in USA
Der New Balance M2040 war ein hochwertiges Flaggschiffmodell, das zwei Jahre nach dem erfolgreichen MR2002 eingeführt wurde. Dieses Modell wurde unter dem Motto „Rückkehr zu den Grundlagen“ entwickelt, um die Funktionalität zu bieten, die für einen Performance-Laufschuh erforderlich ist.
Der M2040 kombiniert luxuriöses Nubuk und Mesh im Obermaterial, was den Schuh atmungsaktiv und leicht macht.
Das markante „N“-Zeichen auf der Seitenwand spielt eine Rolle bei der Verbesserung der Haltefähigkeit und verwendet ein klassisches Design mit einer länglichen Schriftart, um den Unterstützungsbereich zu erweitern.
Ausgestattet mit der REVlite-Technologie, bietet die Zwischensohle eine hohe Haltbarkeit und Dämpfung bei gleichzeitig geringem Gewicht.
Die Außensohle besteht aus Carbonfaser, die das übermäßige Umknicken des Fußes beim Laufen unterdrückt und gleichzeitig leicht und stabil ist. Die OrthoLite-Innensohle sorgt für Komfort, Atmungsaktivität und Geruchshemmung, was die Funktionalität weiter verbessert.
New Balance M2040 - Made in USA
Der M2040 wurde im New Balance Werk in Lawrence, Massachusetts, produziert und vom Super Team 33 gefertigt, das höchste handwerkliche Standards gewährleistet. Dieses Team fügte dem Schuh an verschiedenen Stellen handgenähte Details hinzu, um die Qualität und Einzigartigkeit des Modells zu betonen.
Der erste M2040 übernahm die Farbstellung des Vorgängers MR2002. In den USA erschienen aber auch weitere exklusive Farbstellungen mit monochromen Upper in Navy und Schwarz und geprägten Logo Details.
New Balance M990GY3
Mit der Einführung der dritten Version des 990 wurde die Silhouette modernisiert und machte einen Schritt Richtung Lifestyle. Das Obermaterial aus Wildleder und Mesh wies mehr Mesh-Einsätze auf, die dem Schuh ein leichteres und luftigeres Aussehen verliehen.
Auffällig ist das gerippte N-Logo und das Diamant-Design auf der Zunge, das eine neue Generation dieser Silhouette einläutete.
Die ENCAP-Mittelsohle wurde überarbeitet und bot weiterhin hervorragende Dämpfung und Stabilität.
Im Jahr 2012 erhielt Barack Obama während seines Wahlkampfs ein speziell angefertigtes Paar New Balance 990. Diese Aktion war Teil einer besonderen Initiative von New Balance, die sowohl Unterstützung für den damaligen Präsidenten ausdrücken als auch die Bekanntheit der Marke steigern sollte.
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New Balance M990v4 Made in USA "Obama"
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2013
new balance numeric
Tiago Lemos / New Balance numeric NM808 (2022)
Mit NM oder Numeric kam die erste komplette Skate Line von New Balance auf den Markt.
Erster Teamrider war PJ Ladd. Die Modellnamen hielten sich zunächst numerisch im 2xx bis 4xx Bereich von New Balance auf. Wichtige Modelle sind der NM212 (2016), NM306 (Signature Modell von Jamie Foy, 2019), NM379 (2019), AM425 (2020).
new balance numeric: Franky Villani, Tiago Lemos, Tom Knox, Andrew Reynolds, Jamie Foy & Brandon Westgate
In der “Let’s Make Excellent Happen” Phase Ende der 2000er fing New Balance eine Zusammenarbeit mit dem Trail Runner Anton Krupicks an.
Die daraus entstehende Minimus Produktlinie startete mit dem MT100. In dem Dokumentarfilm In the High Country, der 2013 erschien, trug Krupicka den damals aktuellen MT110.
New Balance / This is Runnovation
2014
FRESH FOAM Intro
Eine weitere Dämpfungstechnolgie feiert Premiere: Fresh Foam.
Fresh Foam wurde entwickelt, um Läufer*innen ein weiches, komfortables und zugleich stabiles Lauferlebnis zu bieten. Die Fresh Foam-Zwischensohle besteht aus einem speziellen Schaumstoff, der für maximale Dämpfung sorgt und dabei leicht und langlebig bleibt.
Die Konstruktion der Zwischensohle basiert auf umfangreichen Datenanalysen und biomechanischen Erkenntnissen, um die ideale Balance zwischen Stoßabsorption und Energierückgabe zu gewährleisten.
2015
World HQ Eröffnung in Boston
New Balance gibt die Eröffnung seines 250.000 Quadratmeter großen Hauptsitzes in der 100 Guest Street im Bostoner Stadtviertel Allston/Brighton bekannt.
2016
New Balance 990v4
Vier Jahre nach dem M990v3 folgte der M990v4.
Er zeigte subtile Änderungen im Design, die zu einem eleganteren Aussehen führten. Es wurde mehr Mesh-Material verwendet, um die Atmungsaktivität weiter zu verbessern. Die Linienführung war glatter und moderner, was dem Schuh ein aktualisiertes und raffiniertes Erscheinungsbild verlieh.
Die Dämpfung und Haltbarkeit wurden verbessert, und das "N"-Logo auf der Seite erhielt durch seine hohe Reflektionsfähigkeit einen weiteren funktionalen Nutzen. Eine Ortholite-Einlegesohle bot zusätzlichen Komfort und verbesserte die Atmungsaktivität.
Der Release fiel exakt in den aufkommenden “Dad Shoe Hype”.
New Balance M990VS4 "Version 4" Edition (2021)
2018
tokyo design studio (TDS)
From Tokyo to the World: Eröffnung des New Balance Tokyo Design Studio.
Ein japanische Redewendung (“Missing Flowers”) besagt, dass die Phantasie die Welt mehr erweitert als die Realität selbst.
Das Tokyo Design Studio erkundet die Zukunft von New Balance. Dabei orientieren sie sich nach eigenen Angaben an den folgenden vier Grundprinzipien des Designs: „Precision, Sports Craft, Protection, Nature Tech“.
2019
New Balance 990v5
New Balance 1530
New Balance x Jaden Smith Vision Racer
New Balance M990GL5
Der M990v5 erscheint und besticht durch seinen schnittigen Fersenbereich. Er zeichnet sich durch ein modernes und klares Design aus. Das Obermaterial besteht weiterhin aus einer Kombination von Wildleder und Mesh.
Das N-Logo wurde aktualisiert, und einige Design-Elemente wurden vereinfacht, was dem Schuh ein frisches und zeitgemäßes Aussehen verleiht.
TPU-Powerstraps bieten zusätzliche Unterstützung für den Mittelfußbereich und die Zunge ist mit einem USA-Flaggen-Emblem versehen.
New Balance M1530OGG Made in UK
Zum 30-jährigen Jubiläum des 1500 wurde eine spezielle Jubiläumsausgabe mit einzigartiger Produktnummer, die sich aus der Modellnummer und dem Jubiläum zusammensetzt, veröffentlicht.
Der M1530, hergestellt in Großbritannien, verzichtete auf ENCAP und wurde stattdessen mit einer REVlite Midsole ausgestattet, was ihn leichter machte.
Word by supermodels in London and dads in Ohio: New Balance 990v5
Zum Vatertag 2019 hat der neuseeländische Einzelhändler Rebel Sport das Dad Shoe Thema auch noch mal mit dem MX624v4 aufgegriffen.
New Balance MX624v4
Auch im Kontext des "Chunky Sneaker Hypes" brachte New Balance Korea eine besonders gelungene Kampagne heraus.
Dieser Werbefilm bietet eine wunderschöne Hommage an das Thema und fängt die Ästhetik und den Charme des klassischen, bequemen "Dad Shoe" auf elegante Weise ein.
Er überträgt diesen Stil in die moderne Modewelt und feiert sowohl die Funktionalität als auch die zeitlose Attraktivität der Schuhe, die Väter und ihre Kinder miteinander verbindet und über den Altersunterschied hinweg zusammenbringt.
Im gleichen Jahr verkünden New Balance und Jaden Smith ihre Partnerschaft mit der “Runs in the Family” Kamapgne.
Jaden Smith / New Balance Vision Racer MSVRCJSE Wavy Baby Blue (2020)
Ein Jahr später erscheint der New Balance x Jaden Smith Vision Racer. Das Modell kombinierte stilistische Aspekte der New Balance Modelle X-Racer und 1700 und zeichnete sich durch seine markante, klobige Silhouette aus.
Eine nachhaltige Version des 574 folgte. Der New Balance x Jaden Smith wurde aus Restmaterialien hergestellt, was dazu führte, dass jedes Paar einzigartig ist.
New Balance x Jaden Smith Vision Racer MSVRCJSD Grey/Silver/Grey (2021)
New Balance x Jaden Smith ML574JSA "Surplus Materials" (2021)
Der Jaden 574 besteht zu 73% aus Überschussmaterialien, darunter 9% recyceltes und 18% neues Material.
2020
"We Got Now" Kampagne
"We don't wait our turn. We create it. This is New Balance."
New Balance launcht die "We Got Now" als eine globale Marketinginitiative. Ziel der Kampagne ist es, Menschen zu inspirieren, im Moment zu leben und ihre Ziele und Träume jetzt zu verfolgen. Die Kampagne stellt die Entschlossenheit, den Mut und die Authentizität in den Vordergrund, die sowohl Athlet*innen als auch Menschen im Alltag auszeichnen.
New Balance / Kawhi Leonard
„We Got Now“ hebt verschiedene Persönlichkeiten hervor, darunter prominente Athlet*innen, Musiker*innen und kulturelle Ikonen, die alle ihre eigenen Geschichten und Leidenschaften teilen.
Ein bemerkenswerter Aspekt der Kampagne ist das Signing von NBA-Star Kawhi Leonard. Darüber hinaus sind auch andere New Balance Athlet*innen wie Sadio Mané, Coco Gauff, Sydney McLaughlin und der Ambassador Jaden Smith Teil der Kampagne.
2022
Teddy Santis wird Creative Director
Nach diversen gemeinsamen Kollaborationen wie dem 997 und 990v5 (2019), dem 827, dem 1300 (2020) und dem überaus erfolgreichen Re-Release des 550 im Oktober 2020 wird Teddy Santis, Gründer und Creative Director der New Yorker Brand Aimé Leon Dore zum Creative Director von Made in USA ernannt.
Die erste Season erschien im April 2022: New Balance Made in USA.
The New Balance. - Teddy Santis. Creative Director for Made in USA.
2024
New Balance 1906L Loafer
Junya Watanabe
Basierend auf dem 1906R der erstmals im Jahr 2022 vorgestellt wurde, können wir uns dieses Jahr auf den 1906 Loafer freuen.
Junya Watanabe
Bereits im Jahr 2007 begann der renommierte japanische Modedesigner Junya Watanabe, bekannt für seine avantgardistischen Entwürfe bei Comme des Garçons, eine Zusammenarbeit mit New Balance.
Diese Kooperation startete mit den Modellen 1500 und 576 und führte zu einer exklusiven Kollektion, die Watanabes Designästhetik mit der Funktionalität und Qualität von New Balance vereinte.
Neulich wurde eine weitere Zusammenarbeit mit ihm angekündigt:
Der New Balance x Junya Watanabe 1906 Loafer.
Zum Abschluss unseres Artikels über die Historie von New Balance möchten wir ein Zitat von CEO Jim Davis aus den späten 2000er Jahren anführen. Es fasst die bemerkenswerte Reise und den kontinuierlichen Fortschritt des Unternehmens eindrucksvoll zusammen:
„We have come a long way. We’ve climbed higher than anyone ever thought possible and we are still climbing.“
Jim Davis, Eigentümer und Vorsitzender von New Balance, spricht bei der Grundsteinlegung von The Track at New Balance (2019)
Dieses Zitat unterstreicht die beeindruckende Entwicklung von New Balance, von den bescheidenen Anfängen bis hin zu einem globalen Marktführer.
Es zeigt den anhaltenden Ehrgeiz und die Vision, die das Unternehmen antreiben. Mit einem klaren Bekenntnis zu Qualität, Innovation und Kundenzufriedenheit bleibt New Balance bestrebt, die Erwartungen zu übertreffen und neue Höhen zu erreichen.
Thank you to New Balance, F. Luyven, A. Schnatz, N. Friemelt
Photos © New Balance, IMAGO/Allstar, Mary Evans/AF Archive/20th Century Fox, Corbis Historical / Brownie Harris, Suede & Mesh (Ramos, Sekinger), Richie Roxas, The Deffest, Slam Magazine, Forrester Images Ltd./Getty Images/Contour, Jake Darwen, glaze73, James Wainscoat, Junji Hata, Yozo Yoshino
Intro sequence by STRAY London - excerpt from Grey Days 2024 Short Film
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