1994. Auf dem Eröffnungsflyer von Schwarzmarkt steht „Grunge & Clubwear“. adidas Originals wird erst sieben Jahre später ins Leben gerufen, Social Media, Sneaker-Raffles und der große Resell-Hype liegen noch in weiter Ferne. In Backnang eröffnet ein Store, der mehr als drei Jahrzehnte später noch immer da sein wird.
Auch musikalisch lässt sich ziemlich genau einordnen, in welcher Zeit Schwarzmarkt entstanden ist. Nirvana und die Smashing Pumpkins prägen den Alternative- und Grunge-Sound, Rage Against the Machine und Body Count verbinden Rock, Metal und Hip-Hop, die Beastie Boys bewegen sich ohnehin zwischen den Welten.
Gleichzeitig prägen Sven Väth und Dr. Motte eine deutsche Techno- und Clubkultur, die längst ihren eigenen Style entwickelt. „Grunge & Clubwear“ ist 1994 deshalb nicht einfach ein Marketingbegriff auf einer Anzeige. Es beschreibt ziemlich gut die unterschiedlichen Szenen und Einflüsse, zwischen denen Schwarzmarkt entsteht.
Allein diese Zeitspanne macht Schwarzmarkt heute zu einer Besonderheit. Seit 1994 haben sich nicht nur Mode und Sneaker verändert, sondern auch die Kulturen, aus denen viele der heutigen Trends ursprünglich entstanden sind. Technische Running-Silhouetten fanden ihren Weg in die Techno-Szene, Hip-Hop machte andere Modelle relevant und mit Skateboarding kamen wieder neue Einflüsse hinzu. Was heute ganz selbstverständlich unter einem Dach stattfindet, hatte damals oft noch klar voneinander getrennte Szenen und eigene Codes.
Schwarzmarkt hat viele dieser Entwicklungen nicht rückblickend entdeckt, sondern unmittelbar miterlebt. Ein Teil des Teams ist bereits seit den 90er-Jahren dabei. Trends kamen und gingen, Silhouetten verschwanden für Jahre und tauchten plötzlich wieder auf, aus Sportschuhen wurden Lifestyle-Klassiker und aus einzelnen Subkulturen ein globaler Sneaker- und Streetwear-Markt.
Trotzdem wirkt Schwarzmarkt heute nicht wie ein Laden, der hauptsächlich von seiner Vergangenheit lebt. Die lange Geschichte ist präsent, ohne zum Konzept gemacht zu werden. Zwischen Sneakern, Apparel und internationalen Labels geht es weiterhin vor allem darum, Dinge auszuwählen, die zum eigenen Verständnis von Style passen und nicht ausschließlich einem aktuellen Hype folgen.
Dazu gehört auch eine Haltung, die Schwarzmarkt selbst ziemlich treffend mit einem Satz beschreibt: „Wir haben keine Zielgruppe, wir haben ein Auge für Menschen.“ Statt eine bestimmte Art von Kundschaft anzusprechen, versteht sich der Store als Anlaufstelle für unterschiedliche Generationen und unterschiedliche Vorstellungen davon, wie man sich kleiden möchte.
Persönliche Beratung gehört dabei genauso zum Selbstverständnis wie die Suche nach Produkten zwischen tragbar und ausgefallen. Vielleicht erklärt das auch, warum ein Store, der 1994 mit „Grunge & Clubwear“ gestartet ist, heute noch funktioniert. Schwarzmarkt musste sich über die Jahre zwangsläufig verändern, ohne dafür jedes Mal seine eigene Geschichte neu zu erfinden.
Besonders sichtbar wird das im Team selbst. Dort arbeitet Erfahrung aus den frühen Jahren heute neben einer Generation, die viele der damaligen Entwicklungen nur aus heutiger Perspektive kennt. Wissen über Produkte, Marken und die Geschichte des Stores wird dabei ganz selbstverständlich weitergegeben. Gleichzeitig bringen jüngere MitarbeiterInnen ihre eigene Perspektive darauf mit, was Sneaker, Fashion und guter Retail heute bedeuten.
So entsteht etwas, das sich nicht einfach durch ein bestimmtes Sortiment reproduzieren lässt. Mehr als 30 Jahre gemeinsame Geschichte mit einem Ort, seinen KundInnen und mehreren Generationen von MitarbeiterInnen kann man nicht nachträglich ins Store-Konzept schreiben.
Und während sich in dieser Zeit rund um Schwarzmarkt ziemlich viel verändert hat, scheint der Wunsch für die Zukunft erstaunlich unkompliziert zu sein. Auf die Frage, was in zehn Jahren noch vom Store übrig sein soll, fällt die Antwort denkbar kurz aus: „Alles.“
Nach mehr als drei Jahrzehnten ist das vielleicht die passendste Vorstellung davon, wie es weitergehen soll.
Wer selbst sehen möchte, was seit 1994 offenbar ziemlich gut funktioniert, findet Schwarzmarkt in Backnang.
Schwarzmarkt
Am Obstmarkt 1
71522 Backnang
Online: www.schwarzmarkt.xyz
