adidas und IVY PARK CEO Beyoncé präsentieren "IVY HEART", eine neue, von der Liebe inspirierte Capsule Kollektion, die pünktlich zum Valentinstag im Rahmen der kreativen Partnerschaft zwischen adidas und IVY PARK erscheint.

Wie schon bei den vergangenen adidas x IVY PARK Kollektionen gibt es auch bei der neuesten Kollektion individuelle Looks in geschlechtsneutralen Größen für Mode, Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires.  

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Die Kollektion

Die Liebe - vor allem die Liebe zu sich selbst - steht im Mittelpunkt der neuesten Kollektion von IVY PARK. Kühne und sexy Looks sind ein integraler Bestandteil von "IVY HEART", das in einem Spektrum aus leuchtenden Rottönen, verspielten Rosatönen und nuancierten neutralen Farben besticht.

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In Farben wie Candy Paint (Shock Pink), Lipstick Smudge (Red), Raspberry Beret (Power Red), Red, Red Whine (Cherry Wood) und Cheeks (Off-White) wird die Linie durch haptische Materialien wie Velours, Rippenstrick und Kunstlatex unterstrichen.

Die jüngste Zusammenarbeit von IVY PARK mit adidas wird durch Performance-Stoffe und grafische Prints ergänzt, so dass sich die Designs sowohl bei der Arbeit als auch am Abend gut kombinieren lassen.

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Das Design der Capsule Kollektion beruht auf Beyoncés Liebe zu Sport und Mode, kombiniert mit der Performance und Innovation von adidas. Die Anspielungen spiegeln sich in einer Kollektion von Silhouetten wider, die sportlich, stilvoll und vor allem einzigartig sind. Die neueste Kollektion von IVY PARK basiert auf den drei Säulen „Foundation“, „Active“ und „Fashion“.

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Highlights sind ein Kleid und ein Trainingsanzug aus Velours, eine Puffer-Jacke aus Kunstlatex, ein Jumpsuit aus Pique und ein Staubmantel aus Pailletten. Zu den Accessoires gehören ein 5-Panel-Hut, eine Clutch und eine Heart-Lip Bauchtasche.

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Das Highlight der Schuhkollektion ist eine neue Version des klassischen Stan Smith Sneakers in Cheeks (Off-White) mit einer gummierten Zwischensohle. Außerdem stellt die Kollektion eine neue Silhouette vor, den IVP Superstar Plim, einen Schuh im Slipper-Stil, der vom kultigen adidas Superstar in Cheeks (Off-White) inspiriert ist.

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Die Linie umfasst außerdem eine neue Farbvariante des IVP Savage Sneakers in Cheeks (Off-White), ein IVP Schwimmschuh in Lipstick Smudge (Red) und den Ultra Boost in Candy Paint (Shock Pink).

Die "IVY HEART" Capsule Kollektion ist ab dem 10. Februar in ausgewählten Geschäften weltweit erhältlich. Eine Händlerliste folgt.

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‍Die Kampagne

Die begleitende Filmkampagne konzentriert sich auf die thematische Leitfarbe der Kollektion. In der westlichen Welt wird Rot häufig mit Liebe, Romantik und Sinnlichkeit assoziiert.

Im östlichen Teil der Welt hingegen wird Rot mit Glück und Freude assoziiert. Wo auch immer man sich befindet, spricht die Farbe Rot für Positivität. Im Mittelpunkt des Konzepts steht die Zusammenführung von Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund durch diese eine Farbe, die für so viele Menschen eine besondere Bedeutung hat.

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Die Thematik wird durch eine besondere Beleuchtung, ein kühnes, aber minimalistisches Produktionsdesign, ein außergewöhnliches Styling und vor allem durch die internationale Besetzung illustriert.

Kulturelle Anspielungen auf spezifische Ikonographie und Symbole werden in visuellen Motiven mit Sensibilität und Absicht erforscht. IVY PARK ist eine Hommage an verschiedene Kulturen, die sich von dieser Farbe inspirieren lassen und Rot durch eine futuristische und doch authentische Linse darstellen.

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Die Kampagne wird von einer vielfältigen Besetzung angeführt, darunter die Schauspielerin und das Model Karrueche Tran, das Model und der Schauspieler Tyson Beckford, der Sänger/Songwriter und Schauspieler Troye Sivan, das Model und die Schauspielerin Shu Pei und die Schauspielerin und Komödiantin Naomi Watanabe.

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Die adidas x IVY PARK Valentine's Collection "IVY HEART" ist bei Asphaltgold erhältlich.

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