Pas Normal Studios

Pas Normal Studios is a sports brand specializing in contemporary and functional cycling apparel, founded in 2015. Its founders include Karl-Oskar Olsen, known for his brand Wood Wood, and Brian Nygaard, an experienced sports journalist and cycling team manager. Other figures, such as Peter Madsen and Tommy Pedersen, were also involved in the early days but have not maintained the same level of influence as Olsen and Nygaard. Pas Normal Studios is based in Copenhagen and aims to combine technically perfect clothing with a visionary aesthetic. The pieces are made by cyclists for cyclists.

The brand’s website states: “Through innovative designs, brand collaborations, and the adoption of new production methods, Pas Normal Studios strives to release collections that redefine modern cycling in a new context.” While the label stays true to cycling traditions in its designs, it combines them with contemporary patterns, graphics, and colors. The aesthetic is minimalist and functional, yet unmistakable thanks to its graphic elements and muted colors, often paired with eye-catching accents. With a special focus on quality and durability, Pas Normal Studios stands for high-end apparel and can now be found throughout Europe, parts of Asia, and North America. In addition to the many retailers that carry its products, there are also four flagship stores: in Mallorca, Copenhagen, Seoul, and Taipei.

The name “Pas Normal Studios” has its origins in the brand Wood Wood, founded by Olsen. The phrase “not normal” was used back then by the famous cyclist Lance Armstrong to mock his doped teammates. Ironically, the phrase gained notoriety after the athlete was exposed, and Olsen had the French translation printed on a Wood Wood T-shirt. Later, he came up with the idea of using this phrase for a new brand, and Pas Normal Studios was born. Today, however, the name is no longer necessarily seen as a reference to Armstrong, but rather as a symbol of the brand’s status in the cycling industry: Not normal.

The Pas Normal Studios collection is diverse and, in addition to typical cycling apparel, includes gym wear, accessories, and gear such as bike helmets, water bottles, socks, bags, caps, and creams to be applied before long bike rides. The technical quality of the products is a top priority, without sacrificing an aesthetic, contemporary design. The design is stylish and timeless.

In recent years, Pas Normal Studios has expanded its collections and turned its attention to running as well. In collaboration with Salomon, the brand has developed specialized running and trail running products, including shoes like the DRX Defy GRVL and hydration backpacks suitable for both urban and natural environments. In addition, with the “Balance” collection, Pas Normal Studios has created a line for off-bike training that offers functional clothing for running and other outdoor activities.

Out of a love for cycling and nature—which one explores on long rides—the brand is also strongly committed to environmental protection, and its website features an entire page dedicated to the goals and missions that Pas Normal Studios pursues. This includes the use of sustainable materials and eco-friendly production processes to minimize its environmental footprint.

Das Label hat außerdem den International Cycling Club (ICC) gegründet. Dabei geht es um das gemeinsame Erkunden der unterschiedlichsten Gebiete mit dem Fahrrad und altbekannten, aber auch neuen Bekanntschaften. Der ICC organisierte zunächst nur Fahrradtouren in Kopenhagen, hat sich aber bis heute zu einem internationalen Verein entwickelt. Heute veranstalten sie internationale Gruppenfahrten auf sechs verschiedenen Kontinenten. Auf der Website des Unternehmens kann man den Veranstaltungskalender einsehen, sich den verschiedensten Touren anschließen und auch lesen, was die Mitglieder des Clubs bereits erlebt haben.

Betrachtet man die Pieces von Pas Normal Studios, erkennt man darin auch Street-Fashion-Charakter, und gerade das macht die Marke so besonders. Dieser Mix aus technischer Performance und modischem Ansatz hat Pas Normal Studios geholfen, sowohl Radsport-Enthusiasten als auch Modebewusste anzusprechen. Die Spring/Summer-Kollektion 2021 beschäftigte sich so mit dem Rest Day und trug den Namen „Off-Race“. Die Teile sind bequem, funktionell und stylisch, und die Kollektion bestand aus drei monochromen Looks, die Arbeitsjacken, verstaubare Jacken, Thermowesten, Hosen und Shorts in den Farben "Dark Olive", "Off White" und Schwarz zeigten.

Besondere Projekte hat Pas Normal Studios auch schon drei Mal mit dem Taschenlabel PORTER auf die Beine gestellt. So zuletzt für die Herbst/Winter-Kollektion 2021 mit Fahrrad- und Freizeittaschen. Der japanische Taschen-Experte und Pas Normal Studios haben Taschen designt, die sowohl für den Alltag als auch für den Sport geeignet sind und sich durch ihre Funktionalität, Wasserbeständigkeit und ein universelles Multi-Strap-System auszeichnen.

Die aktuellste Kollaboration ging Pas Normal Studios mit dem italienischen Reifenhersteller Pirelli im Februar 2022 ein, um deren 150-jähriges Jubiläum zu feiern. Die streng limitierte Kollektion besteht aus einem T-Shirt, einem Bidon, Socken, einer Mütze und einer Musette, die jeweils mit den charakteristischen Logos der beiden Marken versehen sind. Karl-Oskar Olsen erklärte, dass es schon immer sein Traum war, mit dem geschichtsträchtigen Pirelli-Logo arbeiten zu können. Er sieht es als wichtigen Bestandteil des italienischen Sports an. Die Kollektion wurde in einem Lookbook präsentiert, das von den Fotografen Ashley und Jered Gruber in der Toskana aufgenommen wurde. Der kleine Ort gilt als Paradies für Radsportler. Neben dieser modischen Zusammenarbeit enthält die Kollektion auch spezielle Pirelli-Reifen mit dem Branding von Pas Normal Studios.

Pas Normal Studios ist wohl eine der innovativsten Marken für funktionelle Sportartikel. Sie bleiben immer aktuell und sorgen dafür, dass sie auch außerhalb von Fachkreisen gekannt werden. Die Marke hat es geschafft, technische Innovation mit modischem Stil zu kombinieren, ohne Kompromisse bei der Funktionalität einzugehen. Trotz Style und frischen Looks büßen die Pieces nicht an Funktionalität und Innovation ein.