Anti Social Social Club

Stars like Kanye West, Future, and Travis Scott have worn ASSC’s pieces, helping to propel the brand to fame. The brand’s signature is the “Wave” font, which can be found on nearly every piece the brand produces.

To get to know the brand better, you have to take a closer look at the founder’s story. With connections to the sneaker store Undefeated and his previous work as a social media marketing manager at Stüssy in Las Vegas, he had the perfect foundation for a successful streetwear brand. 

Lurk was born in the Bronx and studied business administration in Las Vegas. He spent most of his time online, including on the Nike Talk forums. 

Thanks to his unique style and the nature of his posts, he was able to quickly build a fan base and lay the groundwork for his later blog, “Where’s Neek.” 

On his photo blog, Lurk documented his feelings and fears over a long period of time, giving voice to his depression. According to his own statements, the catalyst for founding Anti Social Social Club was a failed relationship in 2014. He then designed a cap with the words “I miss you” on the front and the later-famous ASSC logo above the right ear.

As Neek Lurk explained in an interview, he had never actually intended to design any more clothing until Kim Kardashian was spotted wearing his cap and demand skyrocketed. Thanks to her ex-husband Kanye West, the brand had already reached the top of the streetwear scene by 2015 and was competing with hype brands like Supreme and Bape.

Neek Lurk is a master of guerrilla marketing and was already highly skilled in social media as early as 2016, allowing him to design exactly what captures the spirit of the times. He explained in an interview that he doesn’t think twice when an idea strikes him. He’s quick to make decisions and quick to create designs, always reacting immediately to whatever’s trending on the World Wide Web. These rapid and erratic decisions are also an expression of his condition, which apparently resonates with society. 

Auf seiner Kollektion konnte man Sprüche wie "Mind Games" oder "Stay weird" lesen. Seine Entwürfe sind anders und das ist es, was seine Community mag. 

Auch wenn es sich, wie bei vielen anderen Streetwear-Brands eigentlich nur um Shirts handelt, die mit Grafiken bedruckt werden, sind sie bereits nach wenigen Minuten ausverkauft. Die Kollektionen enthalten T-Shirts, Hoodies, Jacken, Hüte, Kappen und auch Lifestyle-Artikel wie Aschenbecher, Scheren, Ventilatoren und Bettwäsche. 

2016 konnte man die ersten Pop-Up Stores der Marke in Los Angeles besuchen, die im typisch exzentrischen Stil von Lurk gestaltet wurden. Mit der steigenden Popularität und den damit verbundenen Bestellungen wurde immer öfter Kritik an ASSC laut. Die Kundschaft beschwerte sich auf den Sozialen Medien zunehmend über die nicht zugestellte Ware. Der Ruf der Marke in der Streetwear-Branche wurde immer schlechter, aber der Gründer nahm auch diese Problematik mit Humor und designte im Jahr 2018 ein Shirt mit den Worten "Eye hate Neek". Trotz aller Kritik ist Anti Social Social Club weiterhin erfolgreich und released regelmäßig Kollektionen mit mehr als 100 Teilen. 

Dank des enormen Erfolges konnte die Brand schon mit vielen anderen Unternehmen kollaborieren. Darunter Rimowa, Dover Street Market, Playboy, Hello Kitty, Hot Wheels, Fragment Design, Jollibee, DHL, Formula 1, Cactus Plant Flea Market, FaZe Clan, USPS, NEIGHBORHOOD, Goodsmile Racing, Panda Express, Playstation's Gran Turismo 7, Modernica, Ed Hardy, Honda, BEAMS, Comme des Garçons, BTS, RSVP Gallery, Nike, Martha Stewart, Canes, Undefeated und mastermind JAPAN.

Die Stücke fallen alle durch große, auffällige Prints, bunte Farben und das typische Logo auf und sind somit unverkennbar. In Sachen Sneaker arbeitete Lurk im Jahr 2017 mit Dover Street Market und Vans zusammen und droppte den Vault Sk8-Hi und Vault Authentic. Der Letztere erschien dabei in der Farbe weiß und mit pinker Sohle. Auf dieser konnte man den Schriftzug "Get Weird" lesen, während die Schnürsenkel der beiden Modelle mit den Worten "Expect the Unexpected", "Never You" und "Never Again" versehen wurden. Der Sk8-Hi ist schwarz mit pinker Gummisohle, pinken Schnürsenkeln und Nähten in der gleichen Farbe. 

Mit der Marke BAPE hat ASSC bereits drei Mal kollaboriert: Im Jahr 2017, 2018 und 2020. Die letzte Zusammenarbeit brachte eine Kollektion hervor, die das für BAPE typische Camo-Muster und die großen Schriftzüge von ASSC vereinte. Die Artikel erschienen in einem Braun, einem Pink und einem Mix aus verschiedenen Blautönen und wurden der Exzentrik von Anti Social Social Club gerecht. 

Die offene und spontane Art des Gründers von ASSC zeichnet die Marke aus. Die Marke polarisiert und das ist es auch, was Lurk erreichen wollte.