A Kind of Guise

A Kind of Guise, which translates to “A Kind of Disguise,” is a German brand founded in Munich in 2009 by Yasar Ceviker and Susi Streich. The brand’s designs are known for their innovative yet understated style. Sustainability and local production play an important role for A Kind of Guise. The pieces are manufactured exclusively in Germany or Italy and feature a timeless yet modern look.

In addition to its seasonal collections, A Kind of Guise offers a permanent line called “Permanents.” This line includes timeless basics such as shirts, knitwear, pants, and accessories that are available year-round.

A Kind of Guise produces fashion and accessories for men and women. The collections are released seasonally, and the brand also offers basics that are available year-round. An eyewear collection is also part of A Kind of Guise’s permanent lineup. The brand uses exclusively ethically produced materials that are sourced and processed under fair conditions. The fabrics are primarily sourced from Germany, Italy, and the United Kingdom. To date, the brand has utilized a wide range of diverse fabrics—including wool, cashmere, silk, tweed, and faux fur. In addition, the brand uses exceptional materials such as Scottish Harris Tweed, Swiss EtaProof cotton, Austrian Loden-Steiner wool, Steiff furs, and luxurious Japanese silk. In February 2022, they launched a vegan leather jacket made from grapes and plant oils, once again demonstrating how experimental and environmentally conscious their designs are. A Kind of Guise collaborated with VEGEA to produce the piece. The jacket, which is manufactured in Italy, is made from 100% recycled polyester and features four metal loops under the arms for improved ventilation.

Die Marke verfolgt die Philosophie „Think global, act local“ und arbeitet eng mit kleinen spezialisierten Herstellern in Deutschland sowie familiengeführten Manufakturen in Norditalien zusammen, die nur fünf Stunden vom Hauptsitz in München entfernt sind. Diese Nähe stellt sicher, dass hohe Qualität gewährleistet wird und die Arbeiter unter fairen Bedingungen beschäftigt sind.

Erwerben kann man die Artikel, die sich im oberen Preissegment befinden, in über 80 Kaufhäusern und in den eigenen Stores der Brand in Berlin, München und Meran. Im Jahr 2024 feierte die Marke ihr 15-jähriges Bestehen und eröffnete einen neuen Store in München. Dieses Geschäft spiegelt die Werte der Marke wider, indem es Handwerkskunst, Design und Liebe zum Detail harmonisch vereint.

Die zeitlos-elegante Marke versteht es, modern zu bleiben, und kooperierte im Jahr 2018 mit adidas. Gemeinsam brachten sie eine neue Version des Ultra Boost auf den Markt, die von der Mittelmeerküste inspiriert wurde. Die edlen Sneaker waren in zwei Farben erhältlich: Beige und Navy. Der beige Schuh hatte eine weiße Mittel- und eine gelbe Außensohle, während die navyfarbene Version mit einer weißen Mittel- und einer grauen Außensohle versehen war. Beide Varianten bestanden aus Primeknit und waren mit Lederdetails ausgestattet. Brandings fanden sich an der Ferse, der Zunge und der Toebox. Die Kollaboration war äußerst erfolgreich und in wenigen Minuten ausverkauft.

Diese Sneaker unterschieden sich deutlich von den Schuhen, die A Kind of Guise selbst produziert. Die Marke setzt dabei auf klassische Farben und Schnitte, die sich für schicke Anlässe eignen. Im Januar dieses Jahres präsentierten sie ihre neuen „Merano“-Boots in den Farben „Whiskey“ und Schwarz. Die Schuhe bestehen aus feinstem Nubukleder mit Satin-Finish und besitzen eine griffige Vibram-Sohle. Nicht nur der Name des Schuhs ist von der schönen italienischen Stadt Meran inspiriert – er wird auch dort in einer kleinen, familiengeführten Manufaktur hergestellt. Die Boots sind also hochwertige Handarbeit und strahlen dies auch aus.

A Kind of Guise ist auch für kreative Projekte bekannt, wie die "AKOG Hotel Group", die unter anderem "A Kind of Wine" und "Signature Supplies" umfasst. Diese Initiativen erweitern das Markenerlebnis über Mode hinaus und bieten ausgewählte Weine sowie besondere Accessoires an.

A Kind of Guise ist auch auf YouTube vertreten und lädt dort moderne sowie humorvolle Videos zu den neuen Kollektionen hoch. Auf der Website findet sich unter dem Punkt „Journal“ eine Art Blog, der die Geschichte der Marke beleuchtet und Einblicke in Reisen sowie Produktionsvorgänge bietet. So werden die Inspirationen der Marke deutlich, und man kann nachvollziehen, wie, wo und unter welchen Bedingungen die Produkte entstehen. Ihre Reiselust spiegelt sich auch in ihrem "Souvenir Shop" wider, der limitierte Kollektionen bietet, die von den Kulturen und Traditionen verschiedener Länder wie Kolumbien, Albanien oder Peru inspiriert sind.

Von der nachhaltigen Münchner Marke können viele andere Unternehmen noch etwas lernen, denn sie zeigt, wie man mit hochwertigen Materialien stilvolle Mode entwirft und dabei gleichzeitig Familienunternehmen unterstützt.