Kicki Yang Zhang ist eine in Berlin lebende Künstlerin und Content Creator. Da sie zwischen Shanghai und Deutschland aufwuchs, spürte sie schon früh die Dualität der beiden Kulturen in ihrem täglichen Leben.

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Vor zehn Jahren begann Kicki, ihre Zeichnungen online zu präsentieren, wobei sie oft ihr Gesicht als Leinwand nutzte. Kicki beschreibt sich selbst als jemand, der sich ständig neu erfindet, und ist nicht an ein bestimmtes Aussehen gebunden; sie liebt es zu experimentieren und ihre Ästhetik zu verändern.

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Beim Brainstorming für ein Co-Design mit ASICS wurde schnell klar, dass ihre Dualität im Mittelpunkt dieser Partnerschaft stehen würde.

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Das Ergebnis ist eine Kollektion, die zwei von vielen Seiten von Kicki zeigt: ihr Shanghai-Ich, leicht retro-futuristisch in sanften Pastelltönen mit silbernen Highlights, und ihr Berlin-Ich, ganz in Schwarz mit silbernen Highlights.

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Die Schuhe repräsentieren sowohl die kulturellen als auch die persönlichen Facetten, mit denen Kicki aufgewachsen ist, sowie ihre maskulinen und femininen Seiten, die sie gerne in ihrem Styling erforscht.

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Vor sieben Jahren begann Kicki mit Partner In Crime, einer in Berlin ansässigen Talent- und Kreativagentur, zusammenzuarbeiten.

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Der Traum war schon immer, ein Projekt zu starten, das das Potenzial von Kicki und Partner In Crime voll ausschöpft und die Produktentwicklung sowie das gesamte dazugehörige Universum umfasst.

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ASICS war von dieser Vision begeistert und gab Kicki und ihrem Team bei den Aufnahmen für die Kampagne völlige kreative Freiheit.

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Die Kampagne ist vom ASICS-Slogan „Sound Mind, Sound Body“ inspiriert und interpretiert ihn auf zwei Arten: Das erste Konzept zeigt Kicki dabei, wie sie ihr Gleichgewicht findet und sich selbst vertraut.

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Das zweite Konzept zeigt Kicki in ihrer ultimativen Form: frei und schwebend, die Schwerkraft herausfordernd, als ob ihre Regeln nicht gelten würden, wenn man erst einmal volles Potenzial erreicht hat. Beide Konzepte heben die Dualität von Kicki und ihren Schuhdesigns hervor.

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Visuell verbinden die Ergebnisse die Kernbotschaft von ASICS in Bezug auf Bewegung mit der hochmodischen Ästhetik von Kicki und schaffen so eine fesselnde neue Welt für die Marke.

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Die ASICS GEL-NYC by Kicki-Sneaker werden am 26. September bei ausgewählten Einzelhändlern wie 43einhalb, AFEW-Store, Asphaltgold, HHV und SUPPA erhältlich sein.

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Fotos via ASICS