Rihanna und PUMA machen wieder gemeinsame Sache. Die barbadische Sängerin kehrt im Rahmen einer mehrjährigen Partnerschaft als Creative Director von FENTY x PUMA zurück.

FENTY x PUMA verbindet die lange Geschichte und Tradition im Sport der Marke aus Herzogenaurach mit Rihannas führender Persönlichkeit in Musik, Kultur und Mode.

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Zwischen 2015 und 2018 brachten die beiden bereits mehrere Schuh- und Bekleidungskollektionen auf den Markt, darunter den sehr erfolgreichen Creeper.

Der FENTY x PUMA Avanti ist eine unkonventionelle Mischung aus zwei PUMA-Ikonen, die das hochwertige Lederdesign des King Fußballschuhs mit der Außensohle des traditionellen Laufschuhs Easy Rider verbindet.

Rihannas Liebe zum Fußball, gepaart mit dem großen Einfluss des Sports abseits des Spielfelds, diente als Ausgangspunkt für diese Silhouette. Der Avanti, der von Legenden getragen und nun von Rihanna selbst neuinterpretiert wurde, wird auch als Unisex-Schuh für Erwachsene und Kinder angeboten.

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Der originale PUMA King Fußballschuh wurde 1968 vorgestellt und von Ikonen wie Eusebio, Pelé und Maradona getragen. Mit dem PUMA Miele wurde 1978 ein neues Joggingschuh-Franchise gestartet, aus dem schließlich der PUMA Easy Rider entwickelt wurde.

Jil Sander und PUMA brachten 1998 mit dem Jil Sander King die erste Modekooperation auf den Markt, die diese beiden Stile miteinander verband. Dieser Schuh diente als Design-Inspiration für den Avanti, der später von PUMA im Jahr 2001 eingeführt wurde.

Jetzt hat Rihanna ihre persönliche Designsprache und kreative Elemente hinzugefügt, um diesem klassischen PUMA-Stil ihre ganz eigene Note zu verliehen.  

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"Ich wollte etwas Legendäres aus den Archiven auf die Straße bringen, und der verstorbene Pelé hat den Avanti-Schuh so berühmt gemacht. "

- Rihanna.

Der FENTY x PUMA Avanti ist eine modische Interpretation des Fußballtrends mit butterweichem Vintage-Leder, einer umgeschlagenen Zunge mit geprägtem und gedrucktem FENTY- und PUMA CAT-Logo aus Goldfolie.

Mit einer Gummi-Außensohle und einem Leder-Fußbett sind die Details des Avanti eine Anspielung auf PUMAs tiefe Geschichte und Tradition im Fußballsport. Die schwarz-weiße Version wird durch eine verchromte Ausführung mit gelaserten Logos und verchromten Lederdetails ergänzt.  

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Die erste FENTY x PUMA-Kampagne, für die Rihanna als Creative Director verantwortlich zeichnete, wurde von Dennis Leupold fotografiert und zeigt bekannte Persönlichkeiten wie Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard. Zur Kampagne gibt es auch ein Video.

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Der FENTY x PUMA Avanti ist ab dem 15. September bei Asphaltgold erhältlich. Eine zweiter FENTY x PUMA Avanti wird im Herbst folgen. Behaltet ein Auge auf unseren Release-Kalender.

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Fotos via PUMA