PUMA startet seine bisher größte globale Kampagne unter dem Titel ‚Go Wild‘. Als Weiterentwicklung der eigenen Markenidentität zeigt die Kampagne wie Läufer ihr Leben umgestalten, um das Runners High zu erleben.

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Sie feiert die Individualität jedes Einzelnen und inspiriert sowohl Hobbyläufer als auch Profis, ihr wahres Potenzial zu entfalten und die besonderen Stärken ihrer Persönlichkeit zu erkennen.

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Seit 75 Jahren prägt PUMA die Welt des Sports und der Kultur und hat sich als eine der führenden Sportmarken stets dafür eingesetzt, Sport als Ausdruck von Persönlichkeit und Lebensfreude zu fördern.

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Mit der Kampagne „Go Wild“ inspiriert PUMA dazu, durch Sport die eigene Persönlichkeit zu entfalten. Es geht um den Mut, authentisch zu sein und dadurch wahre Größe zu erreichen.  

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„PUMA ist schon immer die Heimat von Athleten, die durch ihre Authentizität und ihren eigenen Weg im Sport Außergewöhnliches erreicht haben“, erklärt Arne Freundt, CEO von PUMA.

„Legendäre Persönlichkeiten wie Tommie Smith, Usain Bolt, Breanna Stewart und Neymar verkörpern die einzigartige PUMA-DNA: Athleten mit starker Persönlichkeit, die Selbstverwirklichung und Freude ausleben. Mit unserer zweiten großen Marken-Kampagne gehen wir einen bedeutenden Schritt, um die emotionale und unverwechselbare Verbindung zu unseren Kunden weiter zu stärken und unsere Marke auf ein neues Level zu heben.“

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PUMA feiert nicht nur sportliche Höchstleistungen, sondern will Menschen dazu motivieren, ihre Energie im Sport auszuleben und sich zu verwirklichen. Mit dem Einfangen des Gefühls, das wir alle haben, wenn wir Sport machen, soll die Marke weltweit noch präsenter werden und eine tiefere Verbindung zum Publikum schaffen.  

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„Diese neue Marken-Kampagne steht für eine neue Vision des Sports und ein neues Kapitel für PUMA, das sowohl den Erwartungen der jüngeren Generation entspricht als auch tief in der Geschichte von PUMA verwurzelt ist“, erklärt Richard Teyssier, Global VP-Brand and Marketing bei PUMA.

‍„In Zeiten von Social-Media-Followerschaft und ‚Meme‘-Kultur möchten wir sowohl Profisportler als auch Freizeitsportler dazu inspirieren, in sich selbst nach ihrer eigenen Größe zu suchen und den Mut zu haben, ihr wahres Ich zu entfesseln.“

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Der Auftakt der Kampagne 2025 erfolgt mit dem ‚Go Wild‘-Film, einer Hommage an Läufer, die das Hochgefühl des Laufens – das sogenannte ‚Runner’s High‘, bei dem Glückshormone beim Laufen freigesetzt werden – erleben.

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Der Film basiert auf der Überzeugung, dass der Lauf am besten ist, wenn man dem ‚Runner’s High‘ nachjagt und trifft damit den Nerv des Publikums. Anstatt sich auf bekannte Sportler und Prominente zu konzentrieren, würdigt der ‚Go Wild‘-Film den alltäglichen Läufer:

Von Frühaufstehern über Hundebesitzer bis hin zu frischgebackenen Müttern und Laufgemeinschaften – alle bleiben sich in ihren Entscheidungen selbst treu während sie das ‚Runner’s High‘ erleben.  

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Um die Botschaft von ‚Go Wild‘ weiter zu stärken, wird PUMA eine Reihe von Inhalten veröffentlichen, die das Konzept durch die Geschichten seiner Botschafter näherbringen. Von Tommie Smith im Jahr 1968 über Usain Bolt 2008 bis hin zu Mondo Duplantis 2024 – Selbstausdruck durch Sport steht immer im Mittelpunkt der PUMA-Botschafter. Sie wissen wie keine anderen, was es bedeutet, „wild“ zu sein und ihre eigene Größe zu entfesseln.

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Die Kampagne ‚Go Wild‘ startet weltweite am 20. März und wird durch 2025/26 hinweg fortgeführt, indem strategisch verschiedene Sportkategorien wie Basketball und Fußball in den Fokus gerückt und bedeutende globale Sportereignisse genutzt werden.

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Fotos via PUMA