Heute kommt die legendäre finnische Sportbekleidungsmarke Karhu und das britische Unternehmen für zeitgenössische Bekleidung Universal Works für ein gemeinsames Projekt zusammen. Das Projekt ist der fortlaufenden Serie "Future Friendship" von Universal Works.

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Universal Works bietet eine neue Perspektive auf die Kombination von Activewear mit traditionellen Schnitten und Silhouetten.

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Das Karhu M-Logo wurde durchgängig verwendet, aber umgedreht, um eine Anspielung auf das "W" in Universal Works zu geben. Der Ursprung des "M" liegt im Wort Mestari" - dem finnischen Wort für Champion.

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Die Kollektion umfasst neu gestaltete Versionen der klassischen Mestari Control- und Trampas-Sneakermodelle aus weichem Premium-Wildleder und Nylon sowie eine kleine Bekleidungskollektion, die eine Reihe von superleicht zu tragenden, sportlichen Teilen umfasst.

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Neben einer leichten Laufjacke gibt es Jersey-Teile, darunter ein T-Shirt mit zwei Marken und ein Sweatshirt mit Rundhalsausschnitt aus Baumwolle in zwei Farben - alle mit den Logos von Future Friendship/UW und Karhu bedruckt.

Die gedeckten Farben Navy, Ecru und Khaki garantieren, dass sich die Pieces leicht in die bestehende Garderobe integrieren lassen.

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David Keyte, Mitbegründer von UW über die Zusammenarbeit: "Karhu ist eine Marke, die einen festen Platz in der Geschichte und Entwicklung der modernen Sportbekleidung einnimmt. Karhus Heritage hat mich immer fasziniert.

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Die Entwicklung der Marke, die im Laufe der Zeit viele Wendungen genommen hat, ist eine faszinierende Geschichte, und das ist etwas, mit dem wir in unserem gemeinsamen Projekt sehr viel gespielt haben.

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Wie bei den meisten Partnerschaften waren die beiden Marken bereits durch gemeinsame Freunde in der Branche verbunden, so dass sich die Zusammenarbeit ganz natürlich anfühlte."

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Remko Nouws, Global Brand Manager von Karhu, erläutert, wie die beiden Marken bei der Entwicklung der Kollektion zusammengekommen sind: "Ursprünglich wollten wir mit Universal Works an zwei Farbstellungen des Trampas arbeiten, einem Karhu-Trainingsschuh aus den 1960er Jahren, der zum Look von Universal Works passt.

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Mit Davids Liebe zum Laufen im Hinterkopf schlugen wir vor, eine der Trampas-Farben gegen einen anderen Laufklassiker auszutauschen, eine der berühmtesten Silhouetten von Karhu, den Mestari.

So änderten wir das Design in eine größere, höhergestellte Sohle, um mit dem zeitgenössischen Stil von Universal Works übereinzustimmen - eine Designänderung, die David sehr am Herzen lag.

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Das war der Moment, in dem der Mestari Control geboren wurde, und das Endergebnis sieht unglaublich gut aus! Als es um das Branding ging, haben wir unser M-Logo an der Seite beider Schuhe auf den Kopf gestellt, um ein W zu kreieren, das auf Universal Works verweist.

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Das ist etwas, was Karhu in seiner 107-jährigen Geschichte noch nie gemacht hat, aber es passte perfekt zum Future Friendship Project. Wir freuen uns sehr über dieses Projekt und können es kaum erwarten, dass Universal Works und die Karhu-Fans sowie Freunde und Familie es zu sehen bekommen."

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Zur Feier der Zusammenarbeit präsentieren Karhu und Universal Works den Kurzfilm "Inversion Illusion" mit dem britischen Commonwealth Games-Athleten und walisischen Turnmeister von 2022, Benji Eyre.

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Der Film, der in einer Turnhalle im Osten Londons spielt, verweist auf die britischen Wurzeln von Universal Works und die sportliche Heritage von Karhu und symbolisiert eine echte, zukünftige Freundschaft, die über Ländergrenzen hinweg besteht.

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Universal Works ist eine Marke, die auf Beziehungen aufbaut und sich zum Ziel gesetzt hat, dass sich Menschen gut fühlen und besser aussehen.

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Mit Einflüssen, die im Realismus der globalen Arbeitskleidung des 20. Jahrhunderts, der Leichtigkeit moderner Sportbekleidung und der Zweckmäßigkeit von Militäruniformen verwurzelt sind, ist es kein Wunder, dass die Fangemeinde von Universal Works nicht auf eine einzige soziale Gruppe beschränkt ist.

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Die Marke hat ihren Hauptsitz in Nottingham und verfügt außerdem über drei eigenständige Geschäfte und zwei Partnergeschäfte. Die eigenständigen Läden befinden sich in Großbritannien im Zentrum Londons in: Berwick Street in Soho und Coal Drops Yard in Kings Cross. Eine dritte Filiale gibt es in Nottingham im Gebäude von Rough Trade.

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Die Partnerschaftsgeschäfte befinden sich in Birmingham in der Colmore Row in Zusammenarbeit mit Liqour Store und in Berlin in der Rosa-Luxemburg-Straße 28 in Zusammenarbeit mit Trüffelschwein Berlin.

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Der Universal Works Webstore ist ebenfalls für alle internationalen Online-Bestellungen da. Darüber hinaus sind die Kollektionen auch bei über 250 Großhändlern weltweit erhältlich.

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Die Karhu x Universal Works Kollektion ist bei Asphaltgold, Fortytree, HHV, Jumpnshoez und SUPPA erhältlich.

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Fotos via Karhu