Albert Messmer entwickelt einen der ersten Fußballstollen der Welt. Er gründet gemeinsam mit seinem Bruder Michael Ludwig Messmer das Unternehmen Messmer & Co, das später als hummel bekannt werden sollte.
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Stollen an die Sohlen der Fußballschuhe zu montieren, damit die Fußballspieler auch bei Regenwetter auf dem schlammigen Feld bestehen konnten, veränderte das Spiel nachhaltig. Albert gründete ein Unternehmen, um weitere neue und innovative Sportartikel zu entwickeln.

Zu Beginn des Jahres 1933 präsentierte Messmer & Co. eine der wahrscheinlich ersten Schuh-Collabs überhaupt: Gemeinsam mit der Firma Supinator-Compagnie entwickelten sie einen neuen Fußballschuh mit dem Namen Messmer-Supinator.
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Eine eingebaute korrigierende Innensohle Ballsport-Supinator mit Absatz ermöglichte eine "größere Standfestigkeit, schnelleres Startvermögen und sicheren Flachschuss".

Knibbe, Jürgensen & Co. reichte ein Patent für einen Sportstiefel mit einem gummierten Schaft im oberen Teil ein. Laut der Patentanmeldung zielte diese Innovation darauf ab, die Bewegungsfreiheit des Beines zu verbessern.

Das Unternehmen plante, diese Neuerung für verschiedene Sportarten einzusetzen, darunter Fußball, Handball, Boxen, Hockey, Rugby und Ringen. Nach der erfolgreichen Patentierung bewarb das Unternehmen seine Neuentwicklung, insbesondere den "neuen Rindbox-Fußballstiefel mit elastischem Schaft (D.G.R.M.)", in der Deutschen Sportartikel-Zeitung durch eine Anzeige und eine entsprechende Meldung.

Artikel im Branchenblatt Sport-Bedarf deuten darauf hin, dass die Firma Knibbe, Jürgensen & Tigges die Herausforderungen der Nachkriegszeit bemerkenswert gut meisterte. In ihrer ersten Ausgabe stellte das Magazin die Firma vor und beschrieb ihren Produktionsprozess für Fußball- und Boxerschuhe (Sport-Bedarf 1949/1).

Am 27. März 1950 meldete der Mitinhaber Franz Tigges ein Patent für einen „Leichtsportschuh, insbesondere Fußballschuh“ an, der sich durch seine Leichtigkeit auszeichnete und mit einem am unteren Teil befestigten Lederriemen das Wechseln von Schraubstollen erleichtern sollte.

Am 21. Mai 1953 erteilte das Patentamt das Patent für einen „Mehrzweckestiefel“ und am 27. August 1953 ein weiteres für einen „Rasensportschuh mit Stollen“ an die Firma. Erfinder dieser Innovationen war Franz Tigges, der kurz nach diesen Erfolgen verstarb.

HUMMEL-HUMMEL setzte in zahlreichen Werbeanzeigen auf fortschrittliche Illustrationen, um ihre Produkte zu bewerben.
Die Firma erweiterte ihr Sortiment durch die Entwicklung einer breiten Palette von Sportschuhen für Disziplinen wie Fußball, Feldhandball, Hockey, Leichtathletik, Boxen und Hallenhandball. Außerdem fertigte sie Tennisschuhe und in Kooperation mit der renommierten Marke Fuchs auch Eishockeystiefel.

Erich Schöppner (Deut. Re.) im Kampf gegen Artenio Calzarava

Ein Bericht in der Januar Ausgabe 1960 des Magazins "Sport-Bedarf" liefert kleine Anzeichen dafür, dass die Firma Knibbe, Jürgensen & Co. eine Strategie verfolgte, die auf prominente Fußballspieler abzielte.

Laut diesem Bericht, ergänzt durch Fotografien, wird erklärt, dass bekannte Spieler von Real Madrid, darunter Alfredo di Stefano und Didi, von den Schuhen der Marke HUMMEL-HUMMEL beeindruckt waren.
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Das Unternehmen aus Schenefeld gab in einer Werbeanzeige an, dass Athleten aus 30 verschiedenen Ländern HUMMEL-HUMMEL-Schuhe tragen.

Auch Finalisten der Feldhandball-Meisterschaft – Bayer Leverkusen und TuS Lintfort – ebenso wie der Box-Europameister Erich Schöppner tragen HUMMEL-HUMMEL.

In den 60er Jahren übernimmt der Visionär Bernhard Weckenbrock das Unternehmen. Er betont das Wesentliche beim Aufbau einer Marke:
Eine einzigartige Identität, mit der sich die Sportler identifizieren können. 

Das Chevron, damals nur ein Produktmerkmal, wird im Laufe der Zeit zu einem ikonischen Markenzeichen auf allen hummel Sportprodukten.

Da der Hamburger Begriff „HUMMEL-HUMMEL“ im Niederrheinischen nichtgeläufig war, änderte Weckenbrock den Markennamen auf „HUMMEL“.Eine einzigartige Identität, mit der sich die Sportler identifizieren können. 

Das Chevron, damals nur ein Produktmerkmal, wird im Laufe der Zeit zu einem ikonischen Markenzeichen auf allen hummel Sportprodukten.

Bernhard Weckenbrock schafft eine einheitliche Markenidentität und führt die Winkel ein.

Die Hamburger Polizei war ein erster großer Partner im Handball. Weckenbrock stattet ihren Club mit 3.000 Paar hummel-Schuhen aus.

Bernd Munck, 1969

Bei der Feldhandball-Weltmeisterschaft 1966 in Österreich spielten die hummel-Handballstiefel eine entscheidende Rolle im Spiel zwischen den Mannschaften aus Ost- und Westdeutschland.
Die polnische Mannschaft, die zuvor eine deutliche Niederlage gegen Westdeutschland erlitten hatte, leistete der westdeutschen Auswahl unerwartete Unterstützung – und das mithilfe von hummel-Schuhen.
„Der Rasen war nass, und unsere Hummel-Schuhe mit tiefen Stollen gaben uns einen großen Vorteil gegenüber den Polen, die auf dem rutschigen Untergrund Probleme hatten“, erinnerte sich Bernd Munck, ein Stürmer des DHB, 50 Jahre später.
Vor dem Spiel der Polen gegen die Mannschaft aus der DDR liehen die Westdeutschen ihre Schuhe an die Polen aus, um deren Chancen zu verbessern. Die Polen verloren letztlich nur mit 9:15 Toren gegen die DDR.
Dieses Ergebnis, kombiniert mit dem Unentschieden im Spiel zwischen den beiden deutschen Teams und dem entscheidenden Torverhältnis, führte zum Titelgewinn für Westdeutschland.

Im 17. Januar 1968 wird die Wort Bildmarke hummel mit den Klassen Lederwaren, nämlich Reise- und Handkoffer, Sporttaschen, Trag- und Umhängetaschen; Schuhwaren, Sportschuhe, Sportbekleidungsstücke, Turn- und Sportgeräte, Bälle, Hanteln eingetragen.

Werner Krämer, Meidericher SV Duisburg

Der erste Sponsorenvertrag mit dem MSV Duisburg wird unterzeichnet. Die „Zebras“, die heute in der dritten Liga spielen, waren damals fester Bestandteil der ersten Fußball-Bundesliga.

Die erste Sport-Kollektion der Marke wird auf den Markt gebracht, begleitet von der Unterzeichnung verschiedener Sponsorenverträge, was dem Vertrieb zugutekommt. Das hummel Logo wird kreiert, das damals noch eine rundlichere Form hatte als heute.
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Durch die Erweiterung des Produktkatalogs im Jahr 1969/70 unter Leitung von Weckenbrock, insbesondere durch die Einführung einer Vielzahl von hummel-Sporttaschen, öffnete sich das Unternehmen den Lifestyle-Markt.

Dies führte dazu, dass sich die Produktion in Kevelaer nicht mehr nur auf Fußball- und Handballschuhe beschränkte, sondern später auch Box- und Tennisschuhe umfasste.

Weckenbrock unternahm Reisen durch Europa, um die Beliebtheit der Marke hummel im Handballsport weiter zu steigern. Zu dieser Zeit wurden die Schuhe von hummel von führenden Handballteams wie Dukla Prag und Steaua Bukarest getragen.

„Ich bin nach Schweden gefahren, in den Ostblock“, erzählte Weckenbrock 2016. „Vor der Handball-WM 1970 bin ich nach Paris zu den Polen gefahren und habe denen hummel-Schuhe geschenkt, die haben sich gefreut und wir hatten bei der WM eine gute Werbung."

Harry De Vlugt und Günter Fürhoff, Rot Weiß Essen, 1973

Rot-Weiß Essen wurde der erste offizielle hummel-Partner im Fußball. RWE trug das erste Mal 1972/73, als der Club noch Regionalliga spielte und in die Bundesliga aufstieg, hummel.

Spätestens ab 1973 spielte der Regionalligist Bayer Uerdingen in Trikots von hummel, wobei sie zunächst noch Schuhe von Puma verwendeten. Ab dem Jahr 1976 wechselte das Team dann auch zu hummel Fußballschuhen.

Markenstrategisch entwickelte Weckenbrock die Firma weiter, indem er am 9. März 1974 eine Hummel, auf deren Rücken die beiden Winkel abgebildet waren, als Wort-Bildmarke und Individualmarke beim Patentamt anmeldete.

Der Eintragung zufolge bestand der Schutz für „Lederwaren, nämlich Reise- und Handkoffer, Sporttaschen, Trag- und Umhängetaschen; Schuhwaren, Sportschuhe, Sportbekleidungsstücke, nämlich Trainingsanzüge, Trikots, Stutzen; Turn- und Sportgeräte, Bälle, Hanteln“.

Weckenbrock erweiterte Anfang bis Mitte der 1970er Jahre das Konzept, Fußballstars durch private Kontakte für die Werbung von hummel-Produkten zu gewinnen. Er erklärte seine Vorgehensweise folgendermaßen:

„Ich wusste, dass eine Seite Anzeige im Kicker 10.000 Mark kostete, da habe ich überlegt, dass ich viel preisgünstiger komme, wenn ich die Sportler zu mir nach Hause einlade und mit denen einen privaten Kontakt aufbaue. Das kannte ich von Dasslers in Herzogenaurach, da saßen auch immer alle Sportler mit am Frühstückstisch und wurden bewirtet.“ (Weckenbrock, 2016)

Weckenbrock gelang es, Wolfgang „Ente“ Lippens, der von 1965 bis 1976 für Rot-Weiss Essen spielte, als Werbepartner für hummel zu gewinnen.
Lippens ließ sich beispielsweise fotografieren, während er auf Messeständen hummel-Schuhe signierte.
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Über diese Zusammenarbeit äußerte sich Lippens folgendermaßen: „Ich stamme ja aus Kleve, das ist nicht weit von Kevelaer, auch im Niederrheinischen, wir haben uns immer super verstanden. Er war ein prima Typ. Wenn ich etwas wollte, Klamotten oder Schuhe für mich oder meine Familie, dann rief ich an und fuhr nach Kevelaer und holte die Sachen ab. Geld haben wir nicht bekommen. Das war ein Freundschaftsdienst.“ (Zeitzeuge Lippens, 2022)

Bereits drei Jahre nach der letzten Anmeldung, meldete Weckenbrock am 28. August 1977 eine stilisierte Weiterentwicklung des hummel Logos beim Patentamt an.

Dieses Logo fand rasch Verwendung auf der mittlerweile sehr breiten Palette von Bekleidungs- und Accessoire-Artikeln der Marke.
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Es zierte bald Trainingsanzüge, Sporttaschen, Trikots, Schuhe, Mützen und sogar Sportausrüstung wie Bälle und Schutzausrüstung, was die starke Präsenz und Markenidentität von hummel unterstrich.
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1979 ging Bernhard Weckenbrock eine strategische Partnerschaft mit der amerikanischen Firma PONY ein, die 1972 von dem Uruguayer Roberto Muller ins Leben gerufen wurde.

PONY, bekannt für seine Innovationen im Sportbereich, hatte Ende 1976 eine Niederlassung in Aibach, Deutschland, eröffnet, während der Hauptsitz des Unternehmens in Kevelaer verblieb.Diese Zusammenarbeit zwischen Weckenbrock und PONY war ein bedeutender Schritt, der die Reichweite und das Portfolio beider Unternehmen erweiterte. Sie ermöglichte es ihnen, Ressourcen zu bündeln, Know-how auszutauschen und ihre Präsenz auf den internationalen Märkten zu stärken.

Die Kooperation zwischen diesen beiden prominenten Akteuren in der Sportbranche diente als Plattform für Innovation und Entwicklung neuer Produkte.
Durch diese Synergie konnten sie effektiv auf die sich wandelnden Bedürfnisse und Trends im Sportsektor reagieren.

Die Partnerschaft, die bis zum 2. Februar 1984 andauerte, war nicht nur ein Zeichen für das globale Wachstum von Weckenbrock, sondern auch für die zunehmende Verflechtung und Zusammenarbeit zwischen führenden Sportausrüstungsunternehmen über nationale Grenzen hinweg.

Im Jahr 1980 nahm die Firma hummel eine bedeutende Änderung an ihrem Markenzeichen vor, was einen weiteren wichtigen Schritt in der Entwicklung der Unternehmensidentität darstellte.

Diese Änderung des Logos reflektierte nicht nur hummels Bestreben, sich zeitgemäß und relevant in einem sich schnell wandelnden Markt zu präsentieren, sondern signalisierte auch eine Neuausrichtung der Marke.

Die Aktualisierung des Logos war Teil einer umfassenderen Strategie, um die Wahrnehmung von hummel sowohl bei den bestehenden als auch bei potenziellen neuen Kunden zu stärken. Es ging darum, die Marke moderner und ansprechender zu gestalten, ohne dabei ihre reiche Tradition und die Werte, für die sie steht, zu vernachlässigen.

Diese Logo-Änderung sollte auch die Innovationen und den fortschrittlichen Geist von hummel widerspiegeln, der sich in ihren Produkten und ihrem Marketing manifestierte.

Im Jahr 1982 zeigte der hummel Katalog deutlich eine Entwicklung, die zwei zentrale Themen – Sport und Lifestyle – geschickt miteinander verband.

Diese Entwicklung lässt sich als eine strategische Reaktion auf die sich ändernden Konsumgewohnheiten und den Lebensstil der Zielgruppe verstehen.Es war ein klares Zeichen dafür, dass hummel nicht nur als ein Hersteller von funktionaler Sportausrüstung, sondern auch als eine Lifestyle-Marke wahrgenommen werden wollte, die sich mit der alltäglichen Mode und dem Lebensgefühl der Menschen verbindet.

Diese Verschmelzung von Sport und Lifestyle im Katalog von 1982 spiegelte einen wachsenden Trend wider, bei dem Sportbekleidung nicht mehr nur auf den Sportplatz oder das Fitnessstudio beschränkt war, sondern zunehmend Teil der alltäglichen Garderobe wurde. Hummel erkannte die Gelegenheit, seine Produkte so zu gestalten, dass sie sowohl die funktionellen Anforderungen von Sportlern erfüllten als auch den ästhetischen und modischen Ansprüchen des Alltags gerecht wurden.

Jørgen Vodsgaard und Max Nielsen

hummel wird von Jørgen Vodsgaard und Max Nielsen in dänischem Besitz übernommen - mit den Fußballspielern Frank Arnesen, Allan Simonsen und Henning Jensen als Teilhaber. 

Als einzige Sportmarke der 1980er Jahre bietet hummel speziell entworfene, gesponserte Sportbekleidung für Teams und Vereine an.

Das zieht einige der größten Fußballvereine der Welt und einige der größten Fußballnationen der Welt an, darunter Real Madrid in Spanien, Verona in Italien und Tottenham Hotspur in England.

Mit seiner Mischung aus skandinavischer Designästhetik und farbenfroher Sportbekleidung setzt hummel Mitte der achtziger Jahre auch international den Standard für sportinspirierte Mode.

Im Juni 1985 erreichte hummel einen bedeutenden Meilenstein, als die Zusammenarbeit mit den Tottenham Hotspurs offiziell bekannt gegeben wurde.

Diese Partnerschaft war nicht nur auf das Tragen von hummel-Trikots durch die Londoner Mannschaft für die nächsten vier Jahre ausgelegt, sondern ging weit darüber hinaus.

Der Verein gründete eigens eine Tochtergesellschaft, die fortan die Generalvertretung für hummel-Produkte im gesamten Vereinigten Königreich übernahm.

hummel erhält einen neuen Eigentümer – Thornico. Dabei wird Christian Stadil als neuer Verantwortlicher für die Markengeschichte eingesetzt.
Er initiiert die Einführung einer Lifestyle Kollektion, die hummel mit charakteristischen Retrodesigns zu einem echten Trendsetter unter den Sportmarken macht.