{"id":1839,"date":"2022-12-19T00:00:00","date_gmt":"2022-12-18T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sneaker.de\/news\/interview-with-heiko-desens-global-creative-director-of-puma\/"},"modified":"2026-08-24T14:10:51","modified_gmt":"2026-08-24T12:10:51","slug":"interview-with-heiko-desens-global-creative-director-of-puma","status":"publish","type":"snkr_news","link":"https:\/\/sneaker.de\/en\/news\/interview-with-heiko-desens-global-creative-director-of-puma\/","title":{"rendered":"Interview with Heiko Desens, Global Creative Director of Puma"},"content":{"rendered":"

Beim diesj\u00e4hrigen Sole DXB<\/a> hatten wir Gelegenheit mit Global Creative Director of Puma<\/em>, Heiko Desens<\/em> zu sprechen. <\/p>\n

Dabei ging es sowohl um die Zukunft als auch um die Vergangenheit, sowie das kommende 75-J\u00e4hrige Jubil\u00e4um der Brand.<\/p>\n

SCROLL DOWN FOR ENGLISH VERSION!<\/em><\/p>\n

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Wir sind heute beim Sole DXB, wo Puma bereits in den letzten Jahren immer sehr pr\u00e4sent aufgetreten ist. Was ist Sole DXB f\u00fcr euch?<\/em><\/p>\n

Die \u00fcberregionale Connectivity zu Kunden ist sehr wichtig f\u00fcr uns. Sole DXB ist ein sch\u00f6nes Beispiel f\u00fcr solch eine Plattform. <\/p>\n

Die Besucher und Zuschauer sind international und wir erreichen und treffen Menschen aus der gesamten Region und auch dar\u00fcber hinaus. <\/p>\n

Deshalb ist es wichtig, dass wir hier die Geschichte f\u00fcr Puma erz\u00e4hlen, weil wir merken, dass Interesse seitens der hiesigen Community hierf\u00fcr besteht. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma – Panel Talk w\/ Heiko Desens & Upscale Vandal at Sole DXB 2022<\/figcaption><\/figure>\n

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Ihr habt Euch als Brand ins Web3 begeben und mit Black Station eine Metaverse Experience in Form eines Digitalen Playgrounds gelaunched. Was hat euch dazu bewegt einen Schritt weiter in die Digitalisierung zu gehen?<\/em><\/p>\n

Es gibt zwei ma\u00dfgebliche Gr\u00fcnde wieso wir in diese Richtung gehen. Einmal gibt es eine stark-wachsende Kundengruppe, eine ganze Generation die sich im Web3 bewegt und dort Erfahrungen sammelt die fr\u00fcher zum Beispiel in L\u00e4den oder auf Sportpl\u00e4tzen gemacht wurden. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma Black Station – NFRNO<\/figcaption><\/figure>\n

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Weiterhin ist es f\u00fcr uns als Designer paradiesisch sich dort kreativ auszutoben, da uns dahingehend absolut keine Grenzen gesetzt werden. Qualit\u00e4tspr\u00fcfung, Testing und die technische Machbarkeit treten dann etwas zur\u00fcck und man kann Puma als Brand und auch die Produkte viel kreativer darstellen.<\/p>\n

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Puma Black Station – NFRNO<\/figcaption><\/figure>\n

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Puma feiert im kommenden Jahr sein 75-J\u00e4hriges Jubil\u00e4um. Was k\u00f6nnen wir in 2023 von der Brand erwarten? Wird es nur den Blick in die Vergangenheit geben, oder werden beispielsweise auch der Digitale Playground und weitere Innovationen mit futuristischem Ansatz, mit eingebunden?<\/em><\/p>\n

Die Zukunft und die Vergangenheit sind bei uns notwendig, um die perfekte Balance der Marke zu kreieren. Unser Claim Forever Faster<\/em> besteht aus zwei W\u00f6rtern, die mit ihrer Bedeutung f\u00fcr sich selbst sprechen. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma Clydes. The essence of cool. – Walt „Clyde“ Frazier – Vintage Puma Ad<\/figcaption><\/figure>\n

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Das Forever<\/em> welches auf die Heritage der Brand hinweist und <\/p>\n

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\"Tommie<\/div>
Tommie Smith und John Carlos (Gewinner des 200-Meter-Lauf) – Olympische Spiele 1968<\/figcaption><\/figure>\n

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das Faster<\/em> was eben f\u00fcr Entwicklung und Innovation steht.<\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Forever Faster: Puma Black Station Fastroid Nitro<\/figcaption><\/figure>\n

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Beides werden wir deutlicher pr\u00e4sentieren. Wir werden unsere Classics, unser Forever<\/em> viel mehr in seiner Zeitlosigkeit hervorheben. Aktuell gibt es durchaus Consumer die einen Klassiker von guter Qualit\u00e4t mehr sch\u00e4tzen als den aktuellsten, modernsten Style. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
You can’t fake the funk: Puma Icon Walt „Clyde“ Frazier<\/figcaption><\/figure>\n

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Faster<\/em> steht hingegen f\u00fcr die digitale Innovation aber auch f\u00fcr den Performance-Bereich. Unser Ziel ist es, die meist gesehene Marke in der Olympiade in 2024 zu werden. Wir haben ein wundersch\u00f6nes Roster an Athleten und auch super coole Produkte f\u00fcr Performance in der Pipeline. <\/p>\n

Wir arbeiten an mehreren innovativen Produkten, die sehr viel Aufmerksamkeit bekommen werden. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Future is soon: Puma Fastroid running sneaker<\/figcaption><\/figure>\n

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\u200dWie wichtig sind f\u00fcr dich selber noch die guten alten Sneaker Stores in Zeiten, in denen alles immer digitaler wird. <\/em><\/p>\n

Mir sind sie sehr wichtig, aber ich glaube dass gewisse Eink\u00e4ufe, wie beispielsweise von einem Suede, immer mehr online stattfinden werden. <\/p>\n

Wenn es allerdings um Launches von neuen Silhouetten oder Performance-Produkten geht, kann die Store-Experience meiner Meinung nach, nicht ersetzt werden. <\/p>\n

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\"Riri,<\/div>
The one and only: Riri, sporting Puma x Rihanna Fenty High Heel (2016)<\/figcaption><\/figure>\n

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Vor allem im Footwearbereich wird das Anprobieren, neue Modelle anschauen etc. weiter Leute in die L\u00e4den ziehen. Ich selbst kaufe Produkte welche ich nicht bereits kenne, nicht online. Besonders bei Footwear, wo es auch um Komfort und Passform geht, gehe ich da lieber in einen Store. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma als Sneaker x High Fashion Pionier: Puma Jil Sander King (1990s)<\/figcaption><\/figure>\n

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Dein Alltime-Favorite?<\/em><\/p>\n

Ich habe zwei. Einen, der einfach eine absolute Design-Ikone ist, die alle Regeln in der Footwear-Industrie gebrochen hat: der Mostro. Ein Game-Changer in Sachen Design und ich habe ihn auch noch und finde in manchmal h\u00e4sslich und manchmal finde ich ihn Hammer. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma Lifestyle Sneaker „Mostro“ was inspired by Formula 1 Racing Footwear – Michael Schumacher Racing Shoe<\/figcaption><\/figure>\n

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Manchmal wei\u00df ich es auch nicht. Er \u00fcberrascht mich jedes Mal wenn ich ihn anschaue. Da ich es ja pers\u00f6nlich eher klassisch mag, ist der andere der Suede. Suede every day! <\/p>\n

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Das ist doch der beste Abschluss, den man sich w\u00fcnschen kann: Suede every day! Vielen Dank Heiko!<\/em><\/p>\n

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Wir freuen uns schon auf den runden Geburtstag im n\u00e4chsten Jahr und sind sehr gespannt darauf was Puma f\u00fcr Sneakerheads & Co in der Pipeline hat. <\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma RS Computer – 1986 Advertisement<\/figcaption><\/figure>\n

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ENGLISH VERSION:<\/em><\/p>\n

At this year’s Sole DXB<\/a> we had the opportunity to speak with Global Creative Director of Puma, Heiko Desens. It was about the future as well as the past, and the upcoming 75th anniversary of the brand.<\/p>\n

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\u200dToday we are at Sole DXB, where Puma has been very present in recent years. What is Sole DXB for you?<\/em><\/p>\n

Cross-regional connectivity to customers is very important for us. Sole DXB is a great example of such a platform. The visitors and spectators are international and we reach and meet people from all over the region and beyond. It\u2019s important that the story of Puma is told here, because we realize that there is interest from the local community.<\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma RS Computer Running Shoe, Commodore C-64 & Floppy Disc (1986)<\/figcaption><\/figure>\n

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As a brand, you have entered Web3 and launched Black Station, a metaverse experience in the form of a digital playground. What motivated you to take a step further into digitization?<\/em><\/p>\n

There are two main reasons why we are going in this direction. Firstly, there is a rapidly growing customer group, a whole generation that is moving around on the Web3 and gaining experiences there that were previously made in stores or on sports fields, for example.<\/p>\n

Furthermore, it is a paradise for us as designers to let off steam creatively, as there are absolutely no limits to what we can do. Quality control, testing and technical feasibility take a back seat and you can present Puma as a brand and the product much more creatively.<\/p>\n

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\"Puma<\/div>
Puma x Rihanna Fenty Collection<\/figcaption><\/figure>\n

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Puma will be celebrating its 75th anniversary next year. What can we expect from the brand in 2023? Will there only be a look at the past, or will, the digital playground and other innovation be included as well?<\/em><\/p>\n

The future and the past are necessary for us to create the perfect balance of the brand. Our claim Forever Faster consists of two words that speak for themselves with their meaning. The Forever which refers to the heritage of the brand and the Faster which stands for development and innovation.<\/p>\n

We will present both more clearly. We will emphasize our Classics, our Forever much more in its timelessness. Currently there are consumers who appreciate a classic of good quality more than the latest, most modern style.<\/p>\n

Faster, on the other hand, stands for digital innovation but also for performance. Our goal is to become the most seen brand in the Olympics in 2024. We have a beautiful roster of athletes and also super cool performance products coming up. We are working on several innovative products that will get a lot of attention.<\/p>\n

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\"Michael<\/div>
Michael Schumacher in Puma Racing Shoe at 2004 Formula One World Championship in Italy<\/figcaption><\/figure>\n

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How important are good old sneaker stores for yourself in times of digitalization?<\/em><\/p>\n

They are very important to me, but I believe that certain purchases, such as a Suede, will increasingly take place online. However, when it comes to launches of new silhouettes or performance products, the store experience cannot be replaced in my opinion.<\/p>\n

Especially in footwear, the fitting, checking out new models etc. will continue to draw people into stores. I myself don’t buy products online that I don’t already know. Especially with footwear, where it is also about comfort and fit, I prefer to go to a store.<\/p>\n

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Your all-time favorite?<\/em><\/p>\n

I have two. One that is just an absolute design icon that broke all the rules in the footwear industry: the Mostro. A game changer in terms of design and I still have it and sometimes I think it’s ugly and sometimes I think it’s awesome.<\/p>\n

Sometimes I don’t know. It surprises me every time I look at it. Since I personally prefer classics, the other is the Suede. Suede every day! <\/p>\n

That’s the best ending you could ask for: Suede every day! Thank you Heiko!<\/p>\n

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\"Heiko<\/div>
Heiko Desens at the Sole DXB 2022 Puma Booth<\/figcaption><\/figure>\n

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Fotos via Puma, Imago\/Matrix, Imago\/HJS, Imago\/Thomas Melzer<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Beim diesj\u00e4hrigen Sole DXB hatten wir Gelegenheit mit Global Creative Director of Puma, Heiko Desens zu sprechen. Dabei ging es sowohl um die Zukunft als auch um die Vergangenheit, sowie das kommende 75-J\u00e4hrige Jubil\u00e4um der Brand. SCROLL DOWN FOR ENGLISH VERSION! \u200d Wir sind heute beim Sole DXB, wo Puma bereits in den letzten Jahren immer […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":1840,"template":"","meta":{"_snkr_related_release_include":"","_snkr_related_release_exclude":"","_snkr_is_opener":"0","_snkr_featured":"0","_snkr_homepage_highlight":""},"snkr_kategorie":[20],"snkr_tag":[108],"class_list":["post-1839","snkr_news","type-snkr_news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","snkr_kategorie-interview","snkr_tag-puma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_news\/1839","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_news"}],"about":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/snkr_news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1840"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"snkr_kategorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_kategorie?post=1839"},{"taxonomy":"snkr_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_tag?post=1839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}