{"id":1833,"date":"2024-05-21T00:00:00","date_gmt":"2024-05-20T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sneaker.de\/news\/interview-veja-co-founder-sebastien-kopp\/"},"modified":"2026-08-24T14:21:00","modified_gmt":"2026-08-24T12:21:00","slug":"interview-veja-co-founder-sebastien-kopp","status":"publish","type":"snkr_news","link":"https:\/\/sneaker.de\/en\/news\/interview-veja-co-founder-sebastien-kopp\/","title":{"rendered":"Interview mit VEJA Co-Founder S\u00e9bastien Kopp"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr dieses Interview haben wir uns mit S\u00e9bastien Kopp, dem Mitbegr\u00fcnder von VEJA, zusammengesetzt. <\/p>\n

Kopp berichtet \u00fcber den bemerkenswerten Weg von VEJA, von den Anf\u00e4ngen mit nachhaltigen Praktiken unter Verwendung organischer und umweltfreundlicher Materialien bis hin zur globalen Expansion ohne traditionelle Werbung oder Investoren.<\/p>\n

Entdeckt, wie sich VEJA mit seinem einzigartigen Ansatz f\u00fcr Transparenz, Innovation und sozialer Verantwortung von der Modewelt abhebt, und erfahrt mehr \u00fcber das bahnbrechende Reparaturprogramm und den Vorsto\u00df in den Bereich Performance-Schuhe.<\/p>\n

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A: Kannst Du VEJA bitte vorstellen und einen kurzen \u00dcberblick \u00fcber eure Marke geben?<\/p>\n

S: Seit 2005 macht VEJA Sneakers anders, indem wir erstaunliche Projekte miteinander verbinden, und wir versuchen, diese Best\u00e4ndigkeit \u00fcber die Jahre beizubehalten. <\/p>\n

In den letzten 19 Jahren haben wir einen langen Weg zur\u00fcckgelegt: Wir haben den ersten Sneaker geschaffen, der die Produktionskette durchl\u00e4uft und aus \u00f6kologischen Materialien wie Bio-Baumwolle oder Kautschuk aus dem Amazonas hergestellt wird, die wir direkt beziehen. <\/p>\n

VEJA w\u00e4chst in der ganzen Welt, ohne Investoren, Aktien oder Werbung, nat\u00fcrlich und stark. <\/p>\n

Wir haben ein fantastisches Team von mehr als 428 Mitarbeiter*innen aufgebaut und dank unseres Clean, repair, collect-Programms wurden 20.000 Paar Sneaker und Schuhe in unseren Schusterwerkst\u00e4tten repariert. Apropos Zahlen: Wir haben 14 Millionen Paar verkauft und haben heute 3000 Einzelh\u00e4ndler*innen in der ganzen Welt.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0founders<\/div>
VEJA founders Sebastien Kopp & Fran\u00e7ois-Ghislain Morillion<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Wie hast Du als Investmentbanker den Prozess der Gr\u00fcndung einer Schuhmarke gemeistert, vor allem, weil Du nur begrenzte Kenntnisse \u00fcber die Schuhherstellung hattest?<\/p>\n

S: Ghislain und ich lernten uns kennen, als wir 14 Jahre alt waren. Wir haben Wirtschaftswissenschaften studiert und direkt nach unserem Abschluss angefangen, in New York und DC zu arbeiten. Nachdem wir einige Monate in Banken gearbeitet hatten, beschlossen wir, dass das nicht das Leben war, das wir wollten. <\/p>\n

Wir gr\u00fcndeten eine NGO und reisten um die ganze Welt. Wir sind ein Jahr lang zusammen gereist, um 70 Projekte zu studieren… <\/p>\n

Wir reisten nach China, Brasilien, Indien, Bolivien, Vietnam, Australien…, analysierten Projekte und verbesserten sie, um die Umweltverschmutzung zu reduzieren, die Umwelt zu sch\u00fctzen und die sozialen Bedingungen der lokalen Bev\u00f6lkerung zu verbessern. <\/p>\n

Vor Ort sahen wir, dass den Reden keine Taten folgten und dass die Unternehmen, die uns schickten, nicht bereit waren zu handeln. Dann, im Alter von 25 Jahren, beschlossen wir, ein Projekt zu gr\u00fcnden, das auf Taten und nicht auf Reden beruht.<\/p>\n

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Ghislain und ich hatten keine Erfahrung in der Modeindustrie. Wir begannen VEJA wie ein Abenteuer, wir wollten einfach einen Sneaker kreieren, der sowohl den Planeten als auch die Menschen respektiert. <\/p>\n

Also haben wir einen Sneaker dekonstruiert und uns gefragt, aus welchen Rohstoffen er besteht. Das ist unsere unschuldige Definition von Nachhaltigkeit: zu wissen, wo alles hergestellt wird, und es Schritt f\u00fcr Schritt zu \u00e4ndern. <\/p>\n

Wir wollten eine Sohle aus Canvas entwerfen, also war die erste Frage: Was ist Canvas? Es ist Baumwolle, ok, aber was ist Baumwolle? Wie k\u00f6nnte sie besser sein? So sind wir auf die Bio- und Fair-Trade-Baumwolle in Brasilien gesto\u00dfen. <\/p>\n

Dann taten wir das Gleiche f\u00fcr die Sohle des Sneakers und gingen 2004 nach Amazonien, um die Kautschukzapfer im Wald zu treffen. Das war und ist das Ziel von VEJA, jeden Schritt in der Produktionskette zu ver\u00e4ndern, von den Rohstoffen bis zu den Gesch\u00e4ften.<\/p>\n

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A: Wie w\u00fcrdest Du die Markenidentit\u00e4t von VEJA definieren? Ist es in erster Linie eine Schuhmarke, eine Sneakermarke, eine Lifestyle-Marke, oder umfasst es Elemente all dieser Kategorien? <\/p>\n

S: Bei VEJA geht es darum, Sneaker anders zu machen; wir versuchen nicht, anders zu sein. Wir machen das, was wir f\u00fcr richtig halten. Und wir beurteilen nicht, was andere machen. Wir schlagen etwas Neues vor, aber wir haben niemandem eine Lektion zu erteilen. Wir sind nicht besser; wir gehen unseren eigenen Weg und lassen uns nicht wirklich in eine Kategorie einordnen.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0Lookbook<\/div>
VEJA Lookbook SS24 ft. Volley, Rio Branco<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Die Geschichte der Gr\u00fcndung von VEJA ist f\u00fcr angehende Unternehmer sehr inspirierend. Welchen Rat w\u00fcrdest Du jungen Unternehmern*innen auf der Grundlage Deiner Erfahrungen mit VEJA geben?<\/p>\n

S: Mein Rat w\u00e4re, an die Auswirkungen von Transparenz und Innovation zu glauben, denn sie schaffen Werte und Unterschiede, und das ist erst der Anfang einer gro\u00dfen Ver\u00e4nderung.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0Lookbook<\/div>
VEJA Lookbook SS24 – V90 Leather<\/figcaption><\/figure>\n

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\u200dA: Wie viele VEJA-Sneaker wurden mit der Er\u00f6ffnung des VEJA „Sneaker Repair Temple“<\/a> in Paris bisher repariert? Und wie k\u00f6nnen Kund*innen ihre VEJA-Sneaker reparieren lassen, wenn sie keinen Zugang zu einem Eurer L\u00e4den haben?<\/p>\n

S: Im Jahr 2020 starteten wir unser neues Projekt in Darwin, Bordeaux: ein Raum, der sich der Reinigung, Reparatur und Sammlung alter Paare von VEJA und anderen Marken widmet.<\/p>\n

Eine zweite VEJA-Schusterstation wurde im Juli 2021 in den Galeries Lafayette in Paris er\u00f6ffnet. An diesem neuen Standort reparieren unsere Schuster*innen Sneaker von VEJA und anderen Marken sowie alle Arten von Schuhen. Wie in Darwin haben wir Sammelboxen f\u00fcr Schuhe aufgestellt, die nicht repariert werden k\u00f6nnen, so dass wir unser Recyclingprogramm weiter testen k\u00f6nnen. <\/p>\n

In Berlin und Madrid wurden neue Schusterstationen eingerichtet, ebenso wie eine in einem Container bei Log’ins, unserem Lager in der N\u00e4he von Paris, und schlie\u00dflich der VEJA General Store, der gerade er\u00f6ffnet wurde. Bis heute wurden mehr als 20.000 Paar Schuhe repariert, seit wir das Projekt ins Leben gerufen haben.<\/p>\n

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VEJA Sneaker Repair<\/figcaption><\/figure>\n

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A: VEJA hat in der Vergangenheit mit verschiedenen Marken zusammengearbeitet, darunter Emir Shiro<\/a>, MARNI<\/a>, Make my lemonade<\/a>, Sea Shepherd<\/a> und Etudes<\/a>. Wie w\u00e4hlt Ihr Eure Kooperationspartner*innen aus, und tragen diese Kooperationen zur F\u00f6rderung der Marke bei?<\/p>\n

S: Bei der Zusammenarbeit geht es darum, nette Leute zu treffen, Leute, die wir m\u00f6gen, und mit ihnen etwas zu schaffen. Wir wollen nichts erzwingen. Es muss flie\u00dfend sein und Spa\u00df machen!<\/p>\n

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VEJA x Fitz Roy Studies<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Verzichtet VEJA nach wie vor auf ein Marketingbudget f\u00fcr Werbung, oder gibt es Pl\u00e4ne, diese Strategie zu \u00e4ndern?<\/p>\n

S: Ein Turnschuh ist wirtschaftlich gesehen eines der interessantesten Produkte, weil er die meisten Werbeausgaben auf sich zieht. Tats\u00e4chlich hat die Fiktion die Realit\u00e4t \u00fcberholt. Wenn man ein Paar Turnschuhe einer gro\u00dfen Marke kauft, flie\u00dfen 70% der Kosten in Werbung und Kommunikation und nur 30% in Rohstoffe und Produktion.<\/p>\n

Das Ziel von VEJA ist es, unsere Ressourcen in die biologischen Rohstoffe, die Produktion, die Geh\u00e4lter der Mitarbeiter*innen und der Landwirt*innen zu investieren, indem wir das Budget f\u00fcr Werbung und Kommunikation k\u00fcrzen.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0Lookbook<\/div>
VEJA Lookbook SS24 – Volley<\/figcaption><\/figure>\n

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Unsere Sneaker kosten zwischen dem 5- und 7-fachen des Preises unserer Konkurrent*innen, aber da wir keine Werbung machen, landen sie auf dem gleichen Preis wie die gro\u00dfen Marken in den Gesch\u00e4ften.<\/p>\n

Wir glauben an die Macht der Mundpropaganda und der kollektiven Intelligenz, so wird das Wort heute verbreitet. Viele Prominente tragen VEJA, aber sie kaufen ihre Sneaker selbst.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0Lookbook<\/div>
VEJA Lookbook SS24 ft. Volley, Rio Branco<\/figcaption><\/figure>\n

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A: In Anbetracht der aktuellen globalen Krisen ist die Nachhaltigkeit f\u00fcr einige Verbraucher*innen und Medien in den Hintergrund getreten. Wie kann Eurer Meinung nach Nachhaltigkeit in solchen Zeiten relevant bleiben?<\/p>\n

S: Nachhaltigkeit ist kein Trend. Transparenz ist kein Trend. R\u00fcckverfolgbarkeit ist kein Trend. Der Respekt vor dem Menschen ist kein Trend. Wir reiten nicht auf einer Welle; wir sind eine Welle. Und ja, die Menschen sprechen immer mehr dar\u00fcber. Aber es gibt noch viel zu tun.<\/p>\n

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VEJA Project Cotton<\/figcaption><\/figure>\n

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A: VEJA hat seine Produktpalette um Lauf- und Outdoor-Schuhe erweitert. Was war der Grund f\u00fcr die Entscheidung, in diese leistungsorientierten Kategorien einzusteigen?<\/p>\n

S: Unsere Performance Running-Linie wurde speziell f\u00fcr die unterschiedlichen Bed\u00fcrfnisse von L\u00e4ufer*innen , Trainer*innen und Outdoor-Abenteurer*innen entwickelt. Sie wurde mit innovativen Materialien entwickelt, die biobasiert und recycelt sind.<\/p>\n

Nach der Einf\u00fchrung des Condor 2 und des Marlin, die beide f\u00fcr den Laufsport bestimmt sind, wollten wir unsere Performance-Linie um einen Indoor-Trainingsschuh erweitern. Der Impala, benannt nach der Antilope, einem schnellen und anmutigen Tier, ist der leichteste Turnschuh, den VEJA je entwickelt hat.<\/p>\n

Der Impala bietet Komfort und Unterst\u00fctzung. Er wurde f\u00fcr eine breite Palette von \u00dcbungen entwickelt, wie z. B. Training im Fitnessstudio, auf dem Laufband, Swedish Fit, Bootcamp und Crossfit.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0Project<\/div>
VEJA Project Amazonia<\/figcaption><\/figure>\n

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Was den Outdoor-Bereich betrifft, so haben wir den Fitz Roy entworfen, der f\u00fcr uns ganz nat\u00fcrlich war, da wir diesen Schuh brauchten, um in den Amazonaswald oder durch Brasilien zu reisen, um auf dem Feld nach \u00f6kologischen Rohstoffen zu suchen. Er ist wirklich als Funktion konzipiert: Dies ist ein Schuh f\u00fcr Reisende, die f\u00fcr Wanderungen in die Natur fl\u00fcchten.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0Fitz<\/div>
VEJA Fitz Roy<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Welches ist der beste Laufschuh von VEJA, und was zeichnet ihn f\u00fcr Sportler*innen aus, die auf der Suche nach Leistungsschuhen sind?<\/p>\n

S: Wir haben 2019 unseren ersten Laufschuh, den Condor, auf den Markt gebracht, und nach Jahren der Forschung und Arbeit sind wir stolz darauf, vor ein paar Tagen den Condor 3<\/em><\/a> auf den Markt gebracht zu haben. Er kombiniert Technik, Forschung und Entwicklung und biobasierte Materialien, um die Bed\u00fcrfnisse der L\u00e4ufer*innen zu erf\u00fcllen.<\/p>\n

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\"VEJA\u00a0Condor<\/div>
VEJA Condor 3 Running Shoes<\/figcaption><\/figure>\n

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Wir haben den Condor 3 im Labor auf D\u00e4mpfung und Reaktionsf\u00e4higkeit getestet und ihn dann von L\u00e4ufer*innen ausprobieren lassen. Der Condor 3 wurde auf der ISPO, der weltweit f\u00fchrenden Fachmesse f\u00fcr Outdoor und Sport, mit dem Award 2023 ausgezeichnet.<\/p>\n

A: Herzlichen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch!<\/p>\n

S: Gern geschehen!<\/p>\n

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VEJA-Sneaker gibt es online bei 43einhalb<\/a>, AFEW Store<\/a>, Allike<\/a>, Asphaltgold<\/a>, Der Stall<\/a>, Fortytree<\/a>, HHV<\/a>, Jumpnshoez<\/a>, Scoop86<\/a>, SneakerTwins<\/a> und SUPPA<\/a>.<\/p>\n

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Fotos via VEJA, Camila Coutinho, Ludovic Careme, Vincent Desailly, Robin Jehl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00fcr dieses Interview haben wir uns mit S\u00e9bastien Kopp, dem Mitbegr\u00fcnder von VEJA, zusammengesetzt. Kopp berichtet \u00fcber den bemerkenswerten Weg von VEJA, von den Anf\u00e4ngen mit nachhaltigen Praktiken unter Verwendung organischer und umweltfreundlicher Materialien bis hin zur globalen Expansion ohne traditionelle Werbung oder Investoren. Entdeckt, wie sich VEJA mit seinem einzigartigen Ansatz f\u00fcr Transparenz, Innovation […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":1834,"template":"","meta":{"_snkr_related_release_include":"","_snkr_related_release_exclude":"","_snkr_is_opener":"0","_snkr_featured":"0","_snkr_homepage_highlight":""},"snkr_kategorie":[20],"snkr_tag":[133],"class_list":["post-1833","snkr_news","type-snkr_news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","snkr_kategorie-interview","snkr_tag-veja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_news\/1833","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_news"}],"about":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/snkr_news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1834"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1833"}],"wp:term":[{"taxonomy":"snkr_kategorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_kategorie?post=1833"},{"taxonomy":"snkr_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sneaker.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/snkr_tag?post=1833"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}