{"id":1811,"date":"2025-04-12T00:00:00","date_gmt":"2025-04-11T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sneaker.de\/news\/interview-dani-benz-founder-ceo-asphaltgold\/"},"modified":"2026-08-24T14:21:00","modified_gmt":"2026-08-24T12:21:00","slug":"interview-dani-benz-founder-ceo-asphaltgold","status":"publish","type":"snkr_news","link":"https:\/\/sneaker.de\/en\/news\/interview-dani-benz-founder-ceo-asphaltgold\/","title":{"rendered":"Interview with Dani Benz, Founder and CEO of Asphaltgold"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr dieses Interview haben wir uns mit Dani Benz, Gr\u00fcnder und CEO von Asphaltgold, zusammengesetzt.<\/p>\n

Dani gibt Einblicke in die Entwicklung der Marke \u2013 vom Online-Vorreiter zur kuratierten Plattform f\u00fcr Streetwear, Kultur und Community \u2013 und spricht \u00fcber das neue Store-Konzept in Frankfurt, das mehr sein will als ein Ort f\u00fcr den Verkauf von Produkten.<\/p>\n

Erfahrt, warum f\u00fcr Asphaltgold Begegnung und Gastfreundschaft im Zentrum stehen, wie der Store lokale Kreativit\u00e4t sichtbar macht und wie On- und Offline-Erlebnis bei Asphaltgold ineinandergreifen.<\/p>\n

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A: Was hat euch zur Er\u00f6ffnung eines Stores in Frankfurt bewogen?<\/p>\n

D: Die Idee stand schon eine ganze Weile im Raum. Frankfurt liegt nur 25 Minuten von unserem Heimatstandort Darmstadt entfernt, wir sind sogar n\u00e4her am Frankfurter Flughafen als viele Frankfurter selbst. Es war eigentlich \u00fcberf\u00e4llig. <\/p>\n

Wenn ich die letzten 17 Jahre zur\u00fcckdrehen k\u00f6nnte, h\u00e4tte ich fr\u00fcher in Frankfurt gestartet. Aber ich war stark auf E-Commerce fokussiert. Das lief gut, wir haben ein starkes Standing im europ\u00e4ischen Kosmos aufgebaut. Trotzdem: Der station\u00e4re Store in Frankfurt war lange ein Thema.<\/p>\n

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Asphaltgold Store, Frankfurt<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Welche Idee steckt hinter dem neuen Store-Konzept?<\/p>\n

D: Es geht uns nicht nur um Vertrieb. Vielmehr sehen wir den Store als Begegnungsraum. Die Menschen haben nach Corona ein echtes Bed\u00fcrfnis nach Austausch. <\/p>\n

Unser Fokus liegt daher auf Brand Awareness und Community-Building \u2013 auch wenn letzteres ein etwas \u00fcberstrapaziertes Wort ist. <\/p>\n

In Frankfurt treffen wir auf eine gro\u00dfstadtgepr\u00e4gte, internationale Streetwear-Szene. Wir wollen nicht nur verkaufen, sondern ein inspirierendes Umfeld schaffen.<\/p>\n

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„Wir wollen nicht nur Retailer sein, sondern Kultur mitgestalten.“<\/em><\/strong><\/p>\n

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Dani Benz, Gr\u00fcnder und CEO von Asphaltgold<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Was bedeutet das konkret?<\/p>\n

D: Der Store gliedert sich in drei Zonen: Vorne ein einladender Hospitality-Bereich mit integriertem Caf\u00e9 und sogenannter Magazine Area<\/em> f\u00fcr Ausstellungen und Content. Danach folgt die Footwear-Zone<\/em> mit einem Mid-Century-inspirierten Design. <\/p>\n

Und hinten gibt es Apparel, Accessoires sowie einen Counter, der eher wie ein Design-Element wirkt als ein klassischer Kassentresen. In der Magazine Area wollen wir auch lokale Talente pr\u00e4sentieren. <\/p>\n

Zum Beispiel wurde bei der Humanhood-Ausstellung<\/a> im November 2024 das Thema Menschlichkeit \u00fcber Fotografie erlebbar gemacht. Solche Formate sollen auch im neuen Store stattfinden.<\/p>\n

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Asphaltgold Store, Frankfurt<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Was ist das Besondere am Hospitality-Ansatz?<\/p>\n

D: Wir wollen, dass man sich willkommen f\u00fchlt. Man muss nichts kaufen. Vielleicht kommt man nur f\u00fcr einen Espresso vorbei oder um mit dem Team \u00fcber Events oder Lieblingspizzerien zu sprechen. <\/p>\n

Viele Menschen f\u00fchlen sich in kleinen Boutiquen unter Druck gesetzt. Das wollen wir vermeiden. Deshalb arbeiten bei uns auch keine klassischen Verk\u00e4uferInnen, sondern Hosts mit Social- und Kultur-Knowhow.<\/p>\n

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Asphaltgold Caf\u00e9bar, Frankfurt<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Wie wurde das Team f\u00fcr Frankfurt zusammengestellt?<\/p>\n

D: Unser Team ist lokal verankert, viele kommen aus der Gastro-, Musik- oder Kunstszene. Sie bringen Expertise in Social Media oder Grafikdesign mit und k\u00f6nnen vor Ort autonom agieren. Dieses Hybridmodell hat sich im Recruiting bew\u00e4hrt. Der klassische Retail-Job ist f\u00fcr viele heute nicht mehr attraktiv.<\/p>\n

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Asphaltgold Store, Frankfurt<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Welche Rolle spielt der digitale Raum?<\/p>\n

D: Unsere App ist ein zentrales Element. Man kann Events einsehen, sich anmelden, shoppen und sehen, wo Produkte verf\u00fcgbar sind. KPI ist f\u00fcr uns nicht nur Umsatz, sondern z.B. App-Downloads oder Aufenthaltsdauer.<\/p>\n

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„Wenn jemand mit einem guten Gef\u00fchl rausgeht und in einem Monat wiederkommt \u2013 perfekt.“<\/em><\/strong><\/p>\n

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A: Integriert Ihr den Bad Habits Run Club in Frankfurt?<\/p>\n

D: Der Bad Habits Run Club<\/em><\/a> ist ein wichtiger Bestandteil unserer Community. Wir haben unterschiedliche Pace-Gruppen: von ambitionierten L\u00e4uferInnen bis EinsteigerInnen. <\/p>\n

Das Sch\u00f6nste ist, wenn wir Leute motivieren, \u00fcberhaupt erst mit dem Laufen anzufangen. Das gemeinsame Bewegen steht im Vordergrund, nicht das Verkaufen von Laufschuhen.<\/p>\n

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Asphaltgold Store, Frankfurt<\/figcaption><\/figure>\n

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Asphaltgold Store, Frankfurt<\/figcaption><\/figure>\n

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A: Plant ihr, das Konzept auch in anderen St\u00e4dten umzusetzen?<\/p>\n

D: Frankfurt ist ein Testballon. Danach schauen wir, wie es angenommen wird. Ob 160 Quadratmeter die perfekte Gr\u00f6\u00dfe sind oder ob man auch mit 80 auskommt. Ausland ist auch eine Perspektive. Aber erst mal wollen wir Frankfurt erleben und aus Frankfurt lernen. <\/p>\n

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A: Was hat sich im Markt ver\u00e4ndert?<\/p>\n

D: Die Vielfalt an Produkten und Drops hat eine gewisse M\u00fcdigkeit erzeugt. Viele greifen wieder zu Nischenmarken, wollen sich abheben. Gleichzeitig sind durch TikTok gewisse Produkte innerhalb von Wochen riesig \u2013 und genauso schnell wieder weg. <\/p>\n

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„Es geht mehr um das Richtige zur richtigen Zeit als um Masse.“<\/em><\/strong><\/p>\n

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A: Was macht Frankfurt als Standort so attraktiv?<\/p>\n

D: Die Berliner Stra\u00dfe ist keine 1A-Lage, aber genau das macht sie charmant. Gegen\u00fcber liegt der R\u00f6mer, die Kleinmarkthalle ist ums Eck, TouristInnen steigen aus dem Bus. <\/p>\n

Wir wollen sie alle willkommen hei\u00dfen, nicht nur \u00fcber Produkt, sondern durch Gastfreundschaft, Gespr\u00e4che, Inspiration. Das ist die Idee hinter dem neuen Asphaltgold-Store.<\/p>\n

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A: Dani, vielen Dank f\u00fcr Deine Zeit!<\/p>\n

D: Kein Problem, danke Dir! <\/p>\n

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Asphaltgold Frankfurt \u2013 auf einen Blick:<\/em><\/strong><\/p>\n

Adresse: Berliner Stra\u00dfe 60, 60311 Frankfurt am Main<\/p>\n

\u00d6ffnungszeiten: Montag bis Samstag, 11\u201319 Uhr<\/p>\n

Website & App: asphaltgold.com<\/a> \/ App im iOS & Android Store<\/p>\n

Instagram: @asphaltgold<\/a><\/p>\n

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Fotos via Asphaltgold, Portr\u00e4t Dani Benz: (c) Janik Sam<\/p>\n

Interior-Konzept von Sunst (creative studio) und Ganter (Generalunternehmer)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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