Seit seiner Einführung im Jahr 1982 hat sich der New Balance 990 vom hochwertigen Running-Schuh zu einem festen Bestandteil der Sneaker-Kultur entwickelt.
Mit dem Made in USA 990v7 stellt New Balance nun die siebte Generation des Modells vor und führt damit eine Geschichte fort, die vor mehr als vier Jahrzehnten begann.
Vier Jahre dauerte die Entwicklung des ursprünglichen 990, der damals neue Maßstäbe in Sachen Qualität und Performance setzte. Jede nachfolgende Generation hat die charakteristischen Eigenschaften des Modells aufgegriffen und technisch sowie gestalterisch weiterentwickelt.
Auch beim 990v7 bleibt New Balance diesem Ansatz treu und verbindet das vertraute Design mit neuen Materialien und einer überarbeiteten Konstruktion.
990v1: Der erste 990 wurde mit einem klaren Ziel entwickelt: den technisch bestmöglichen Laufschuh zu erschaffen. Nach vier Jahren Entwicklung wurde der 990 seinem für die Branche damals unüblich hohen Preis von $100 mehr als gerecht.
Dank seiner ultimativen Kombination aus Dämpfung und Stabilität setzte der 990v1 sofort neue Standards für Komfort und Support, welche die Serie bis heute prägen.
990v2: Das erste Update des Originals von 1982 spiegelte 16 Jahre technischer und gestalterischer Weiterentwicklung wider. Ein cleanes, kantiges Upper mit einer neuen Underlay-Konstruktion traf auf eine skulpturartig anmutende ABZORB-Zwischensohle mit sichtbarer Tech-Ästhetik.
990v3: Der 990v3 brachte den Klassiker ins neue Jahrtausend. Die Kombination aus ABZORB- und ENCAP-Dämpfung wurde mit einem atmungsaktiven Mesh-Upper, großen Overlays, einer Zunge mit Diamantpattern und einem gerippten N-Logo gepaart und setzte damit den Standard für technisches, Performance-inspiriertes Running-Design.
990v4: Als erstes 990 Update im Zeitalter von Social Media verfeinerte der 990v4 die ABZORB-ENCAP Kombination und entwickelte das Mesh/Suede Cutout-Design des v3 weiter. Es entstand eine vielseitige und ultra moderne Silhouette, die schnell mit Begeisterung von der neuen Generation angenommen wurde.
990v5: Der 990v5 entwickelte das mit dem v3 eingeführte Overlay-Design weiter und ergänzte die Silhouette um ein zusätzliches Komfort-Feature: Ortholite-Einlegesohlen. Dieser einzigartige Mix aus Style und Funktion wurde durch die Kampagne „Worn by supermodels in London and dads in Ohio.“ zum Klassiker.
990v6: Das erste Update des Jahrzehnts knüpfte an den experimentellen Ansatz des v1 an. Beim 990v6 wurde vollständig auf den Mittelfußsattel verzichtet, wodurch das große Overlay-Design noch stärker in den Fokus rückte. Die Einführung einer neuen Running-Technologie, FuelCell, verband modernste Performance-Inspiration mit einer markanten, zweifarbigen Zwischensohle.
„Als Inbegriff von Qualität und Handwerkskunst wurde der 990v7 mit Bedacht weiterentwickelt, aktualisiert und für die heutigen KundInnen neu gedacht“, erklärt Chris Davis, Brand President und Chief Marketing Officer von New Balance.
„Ursprünglich als Running-Schuh entwickelt, ist der 990 längst über seinen ursprünglichen Zweck hinausgewachsen und hat weltweit die Anerkennung von MarathonläuferInnen, Modebegeisterten und Menschen gewonnen, die besonderen Wert auf Komfort legen. Diese breite Anziehungskraft, die auf Authentizität, Funktionalität und beständiger Qualität beruht, macht den 990 in unserer Branche weiterhin einzigartig. Die vielseitigen Qualitäten des 990v7 sorgen dafür, dass er bei Supermodels in London ebenso beliebt ist wie bei Vätern in Ohio.“
Gestalterisch orientiert sich der 990v7 an der von New Balance als „memories from the future“ bezeichneten Designphilosophie. Überarbeitete Proportionen, angepasste Layer und Veränderungen an der Konstruktion verleihen der Silhouette einen schlankeren Look, ohne die charakteristischen Merkmale der 990-Serie aufzugeben.
Das in den USA gefertigte Modell kombiniert hochwertiges Schweinsveloursleder mit atmungsaktivem Mesh, Lederdetails und seitlichen Verstärkungselementen aus synthetischem Suede.
Auch unter dem Upper wurde die Konstruktion überarbeitet. Eine weichere Variante der bereits beim 990v6 eingeführten FuelCell-Midsole soll für verbesserte Dämpfung und Energierückgabe sorgen.
Ergänzt wird sie durch ENCAP-Technologie, das charakteristische CR-Element und eine neue TPU-Verstärkung im Mittelfußbereich, die zusätzliche Stabilität und Führung bietet.
Begleitet wird der Launch von einer globalen Kampagne mit den New Balance MarkenbotschafterInnen ROSALÍA, Josh Allen, Cooper Flagg und IU.
Die vier Persönlichkeiten aus Musik und Sport stehen stellvertretend für die unterschiedlichen Zielgruppen, die der 990 in seiner über 40-jährigen Geschichte erreicht hat.
Der New Balance Made in USA 990v7 erscheint am 6. November und ist dann bei ausgewählten Retailern wie AFEW-Store, Asphaltgold, BSTN und HHV erhältlich.
Fotos via New Balance
