30 Jahre nach dem Kinostart von Space Jam greift Jordan Brand die Geschichte des Films erneut auf. Zum Jubiläum erscheint eine umfangreiche Footwear- und Apparel-Kollektion, begleitet von der Kampagne Greatness Is Never Out of Reach und der sechsteiligen Mini-Doku Space Jam: Beyond the Jam.
Die Verbindung zwischen Michael Jordan und Bugs Bunny begann bereits vor dem Film. 1992 waren beide erstmals gemeinsam im Hare Jordan Commercial zu sehen, der einige Jahre später den Grundstein für Space Jam legte.
Für die Jubiläumskampagne arbeitete Jordan Brand erneut mit Wieden+Kennedy und Mitgliedern des Warner Bros. Animation Teams zusammen.
Im Mittelpunkt der Kollektion stehen fünf neue Space Jam Interpretationen des Air Jordan 11. Der Air Jordan 11 Retro OG orientiert sich eng an dem Modell, das Michael Jordan im Film trug.
Royal Blue Akzente treffen auf Details wie die zweireihige Stickerei an der 23 auf der Ferse und ein Jumpman Jam Tongue Label. Leder, Patent Leather und eine Neuauflage der Michael Jordan Face Box des Releases aus dem Jahr 2000 vervollständigen das Design.
Der Air Jordan 11 ‘Magic Ball’ greift die Szene auf, in der die Monstars die Fähigkeiten der NBA-Spieler in einem leuchtenden Basketball sammeln.
Das für Frauen konzipierte Modell besitzt ein vollflächiges Synthetic Leather Upper, dessen Oberfläche je nach Blickwinkel zwischen vier Farben wechselt. Auch die Verpackung übernimmt diesen Effekt und enthält eine farbwechselnde Magic Ball Grafik.
Ergänzt werden die drei Sneaker durch zwei Performance-Varianten des Air Jordan 11. Der Air Jordan 11 Baseball Cleat überträgt charakteristische Elemente der Silhouette auf einen Baseballschuh und kombiniert ein Synthetic Leather Upper mit leichter Dämpfung und entsprechender Traktion.
Seine blaue Farbgebung orientiert sich am ‘Magic Ball’. Hinzu kommt ein Air Jordan 11 American Football Cleat, der ausschließlich als Promo-Modell produziert wird und nicht in den Verkauf kommt.
Zur Footwear-Auswahl gehören außerdem der Jordan First 1 ‘Space Jam’, der Air Jordan 3 Retro ‘Space Jam’, der Air Jordan 1 Low SE ‘Magic Ball’ und der Air Jordan 1 Low Golf Spike ‘Space Jam’.
Auch die Apparel Collection greift Figuren und grafische Elemente des Films auf. Zu den zentralen Pieces zählt eine Varsity Jacket mit Faux-Wool Konstruktion, Retro Patches, Trading-Card-inspirierten Grafiken und einem von den Monstars beeinflussten Galaxy Lining.
Ein Lola Bunny Longsleeve Jersey orientiert sich an den glänzenden Basketballtrikots der späten 1990er- und frühen 2000er-Jahre und trägt auf der Rückseite die Nummer 23 sowie eine Lola Bunny Grafik. Hoodies, Crewnecks, Fleece Pants, T-Shirts, Shorts und ein Basketball Tank ergänzen die Kollektion.
Parallel dazu startet Jordan Brand die Kampagne Greatness Is Never Out of Reach. Sie greift die bekannte Stretch-Szene aus Space Jam auf und bringt unter anderem Azzi Fudd, Aaron Judge, Rema und Teyana Taylor zusammen.
Mit Space Jam: Beyond the Jam erscheint außerdem eine sechsteilige YouTube-Serie von Jesse Collins Entertainment in Zusammenarbeit mit Warner Horizon Unscripted Television.
Die Mini-Doku beleuchtet die Entstehung und den kulturellen Einfluss des Films mit bislang unveröffentlichten Geschichten und neuen Perspektiven von Michael Jordan sowie weiteren Beteiligten. Gleichzeitig bildet das Format den Auftakt für eine stärkere Ausrichtung des YouTube-Kanals von Jordan Brand auf längere Formate unter dem Namen Jordan TV.
Mit Ausnahme des ausschließlich für Promo-Zwecke vorgesehenen Air Jordan 11 American Football Cleat erscheint die Jordan Brand x Space Jam Collection am 5. November und ist dann bei AFEW-Store, Asphaltgold und BSTN erhältlich.
Fotos via Nike
